Variación en el brand equity de una compañía tras un proceso de fusión y adquisición

El trabajo tiene como objetivo, evaluar el cambio en el brand equity de una compañía, que goza de una imagen de marca media, tras un proceso de fusión y adquisición con otra, que goza de una imagen de marca superior. Con una muestra aleatoria, se realiza

Detalhes bibliográficos
Autores: Concha Velásquez, José Roberto, Manfredi, Luciana Carla, Rodríguez Zambrano, Andrés Felipe, Silva González, David
Formato: artículo
Estado:Versión publicada
Fecha de publicación:2018
País:Colombia
Recursos:Universidad El Bosque
Repositorio:Repositorio U. El Bosque
Idioma:español
OAI Identifier:oai:repositorio.unbosque.edu.co:20.500.12495/4580
Acesso em linha:http://hdl.handle.net/20.500.12495/4580
https://doi.org/10.18270/cuaderlam.v14i26.2604
Access Level:acceso abierto
Palavra-chave:Brand Equity
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