Variación en el brand equity de una compañía tras un proceso de fusión y adquisición
El trabajo tiene como objetivo, evaluar el cambio en el brand equity de una compañía, que goza de una imagen de marca media, tras un proceso de fusión y adquisición con otra, que goza de una imagen de marca superior. Con una muestra aleatoria, se realiza
| Autores: | , , , |
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| Tipo de documento: | artigo |
| Estado: | Versão publicada |
| Data de publicação: | 2018 |
| País: | Colombia |
| Recursos: | Universidad El Bosque |
| Repositório: | Repositorio U. El Bosque |
| Idioma: | espanhol |
| OAI Identifier: | oai:repositorio.unbosque.edu.co:20.500.12495/4580 |
| Acesso em linha: | http://hdl.handle.net/20.500.12495/4580 https://doi.org/10.18270/cuaderlam.v14i26.2604 |
| Access Level: | Acceso aberto |
| Palavra-chave: | Brand Equity Calidad percibida Asociación de marca Lealtad de marca Perceived quality Brand association Brand loyalty |
| Resumo: | El trabajo tiene como objetivo, evaluar el cambio en el brand equity de una compañía, que goza de una imagen de marca media, tras un proceso de fusión y adquisición con otra, que goza de una imagen de marca superior. Con una muestra aleatoria, se realiza |
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