Variación en el brand equity de una compañía tras un proceso de fusión y adquisición
El trabajo tiene como objetivo, evaluar el cambio en el brand equity de una compañía, que goza de una imagen de marca media, tras un proceso de fusión y adquisición con otra, que goza de una imagen de marca superior. Con una muestra aleatoria, se realiza
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2018 |
| País: | Colombia |
| Institución: | Universidad El Bosque |
| Repositorio: | Repositorio U. El Bosque |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:repositorio.unbosque.edu.co:20.500.12495/4580 |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/20.500.12495/4580 https://doi.org/10.18270/cuaderlam.v14i26.2604 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Brand Equity Calidad percibida Asociación de marca Lealtad de marca Perceived quality Brand association Brand loyalty |
| Sumario: | El trabajo tiene como objetivo, evaluar el cambio en el brand equity de una compañía, que goza de una imagen de marca media, tras un proceso de fusión y adquisición con otra, que goza de una imagen de marca superior. Con una muestra aleatoria, se realiza |
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