Influencia del marketing con causa sobre la actitud hacia la marca y la intención de compra

El objetivo de este trabajo es analizar la influencia de las campañas de marketing con causa de alta y baja congruencia, marca/causa sobre la actitud hacia la marca y la intención de compra. Para lo anterior se llevó a cabo un experimento con 96 estudiantes universitarios. El método que se utilizó f...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Ma. de Lourdes Cuellar Hernández, José Ignacio Azuela Flores, Dionicio Morales Ramírez
Tipo de recurso: artículo
Estado:Versión publicada
Fecha de publicación:2022
País:México
Institución:Universidad Autónoma de Tamaulipas
Repositorio:Redalyc-UAT
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