Plan de Marketing para la Empresa Empacadora y Distribuidora de Mariscos Villao; Santo Domingo 2021

La empresa Empacadora y Distribuidora de Mariscos Villao es una empresa familiar dedicada a la producción y distribución de mariscos frescos y congelados. Inició sus operaciones comerciales en el año 1999 en la ciudad de Bahía de Caráquez con sus productos tradicionales pescado y camarón, debido al...

ver descrição completa

Detalhes bibliográficos
Autor: Villao Zambrano, Katherine Valeria
Formato: tesis de maestría
Estado:Versión aceptada para publicación
Fecha de publicación:2021
País:Ecuador
Recursos:Universidad Tecnológica Equinoccial
Repositorio:Repositorio Universidad Tecnológica Equinoccial
Idioma:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ute.edu.ec:20.500.13066/25476
Acesso em linha:https://hdl.handle.net/20.500.13066/25476
Access Level:acceso abierto
Palavra-chave:DISTRIBUCION
MARISCOS
PLAN DE MARKETING
MAESTRIA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
EMPACADO DE MARISCOS
id EC_5ff6df70deeea847273b6d76d51cbfa7
oai_identifier_str oai:repositorio.ute.edu.ec:20.500.13066/25476
network_acronym_str EC
network_name_str Ecuador
repository_id_str
spelling Plan de Marketing para la Empresa Empacadora y Distribuidora de Mariscos Villao; Santo Domingo 2021Villao Zambrano, Katherine ValeriaDISTRIBUCIONMARISCOSPLAN DE MARKETINGMAESTRIA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESASEMPACADO DE MARISCOSLa empresa Empacadora y Distribuidora de Mariscos Villao es una empresa familiar dedicada a la producción y distribución de mariscos frescos y congelados. Inició sus operaciones comerciales en el año 1999 en la ciudad de Bahía de Caráquez con sus productos tradicionales pescado y camarón, debido al incremento de la demanda por parte de restaurantes, hoteles y público en general, vio la necesidad de ubicarse a un sitio estratégico que facilite la recepción de la materia prima y la distribución oportuna de los productos en el mercado de Santo Domingo y Quito. Con la reubicación se instaló una planta procesadora de los productos para ser ofertados en presentaciones de filete, empacado al vacío y funda plástica, además de la ampliación de la cartera de productos que incluye nueva variedad de pescados, camarón, moluscos y crustáceos. Con el paso del tiempo la empresa empezó a registrar una reducción significativa de las ventas de los diferentes productos, los efectos de la emergencia sanitaria y con ello la recesión económica que azota a toda la población y el incremento de la competencia. Por todo ello, la administración de la empresa ha considerado el hecho de diseñar un plan de marketing que basado en un estudio de mercado permite diseñar estrategias y tácticas de marketing que contemplan la garantía y calidad de los productos, atención y servicio personalizado, promoción de los productos por medio de redes sociales, promociones de temporada, entrega a domicilio, precios rebajados, creación de un punto de venta en un sector estratégico central de la ciudad. La evaluación económica financiera realizada a los informes económicos determinó que el VAN, la TIR y la relación beneficio/costo son positivos, por lo que la continuidad de las operaciones comerciales es técnicamente factible y económicamente viable para el inversionista.Resumen. Abstract. Introducción. Problemática. Formulación del problema. Objeto teórico. Objeto práctico. Sistematización. Objetivo general. Objetivos específicos. Tipo, nivel y modalidad de investigación. Justificación. Método de investigación. Marco referencial. Concepto de marketing. Plan de marketing. Metodología del plan de marketing. Análisis de la situación de marketing. Análisis FODA. Objetivos. Estrategias de marketing. Tácticas de marketing. Programas financieros. Monitoreo y control. Conclusiones y recomendaciones. Referencias. Anexos.POSGRADOS - DERECHO Y CIENCIAS ADMINISTRATIVAS:MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS, MENCIÓN GESTIÓN DE PROCESOS ORGANIZACIONALESRonquillo Bolaños, Carlos Leonardo2026-01-26T19:41:20Z2026-01-26T19:41:20Z2021Trabajo de grado - Maestríahttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdcchttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aaTextinfo:eu-repo/semantics/masterThesisinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionapplication/pdf10244https://hdl.handle.net/20.500.13066/25476STOspahttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional (CC BY-NC-SA 4.0)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2reponame:Repositorio Universidad Tecnológica Equinoccialinstname:Universidad Tecnológica Equinoccialinstacron:UTE2026-01-27T09:08:54Zoai:repositorio.ute.edu.ec:20.500.13066/25476Institucionalhttps://repositorio.ute.edu.ec/Institución privadahttps://www.ute.edu.ec/https://repositorio.ute.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:23742026-01-27T09:08:54Repositorio Universidad Tecnológica Equinoccial - Universidad Tecnológica Equinoccialfalse
dc.title.none.fl_str_mv Plan de Marketing para la Empresa Empacadora y Distribuidora de Mariscos Villao; Santo Domingo 2021
title Plan de Marketing para la Empresa Empacadora y Distribuidora de Mariscos Villao; Santo Domingo 2021
spellingShingle Plan de Marketing para la Empresa Empacadora y Distribuidora de Mariscos Villao; Santo Domingo 2021
Villao Zambrano, Katherine Valeria
DISTRIBUCION
MARISCOS
PLAN DE MARKETING
MAESTRIA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
EMPACADO DE MARISCOS
title_short Plan de Marketing para la Empresa Empacadora y Distribuidora de Mariscos Villao; Santo Domingo 2021
title_full Plan de Marketing para la Empresa Empacadora y Distribuidora de Mariscos Villao; Santo Domingo 2021
title_fullStr Plan de Marketing para la Empresa Empacadora y Distribuidora de Mariscos Villao; Santo Domingo 2021
title_full_unstemmed Plan de Marketing para la Empresa Empacadora y Distribuidora de Mariscos Villao; Santo Domingo 2021
title_sort Plan de Marketing para la Empresa Empacadora y Distribuidora de Mariscos Villao; Santo Domingo 2021
dc.creator.none.fl_str_mv Villao Zambrano, Katherine Valeria
author Villao Zambrano, Katherine Valeria
author_facet Villao Zambrano, Katherine Valeria
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Ronquillo Bolaños, Carlos Leonardo
dc.subject.none.fl_str_mv DISTRIBUCION
MARISCOS
PLAN DE MARKETING
MAESTRIA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
EMPACADO DE MARISCOS
topic DISTRIBUCION
MARISCOS
PLAN DE MARKETING
MAESTRIA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
EMPACADO DE MARISCOS
description La empresa Empacadora y Distribuidora de Mariscos Villao es una empresa familiar dedicada a la producción y distribución de mariscos frescos y congelados. Inició sus operaciones comerciales en el año 1999 en la ciudad de Bahía de Caráquez con sus productos tradicionales pescado y camarón, debido al incremento de la demanda por parte de restaurantes, hoteles y público en general, vio la necesidad de ubicarse a un sitio estratégico que facilite la recepción de la materia prima y la distribución oportuna de los productos en el mercado de Santo Domingo y Quito. Con la reubicación se instaló una planta procesadora de los productos para ser ofertados en presentaciones de filete, empacado al vacío y funda plástica, además de la ampliación de la cartera de productos que incluye nueva variedad de pescados, camarón, moluscos y crustáceos. Con el paso del tiempo la empresa empezó a registrar una reducción significativa de las ventas de los diferentes productos, los efectos de la emergencia sanitaria y con ello la recesión económica que azota a toda la población y el incremento de la competencia. Por todo ello, la administración de la empresa ha considerado el hecho de diseñar un plan de marketing que basado en un estudio de mercado permite diseñar estrategias y tácticas de marketing que contemplan la garantía y calidad de los productos, atención y servicio personalizado, promoción de los productos por medio de redes sociales, promociones de temporada, entrega a domicilio, precios rebajados, creación de un punto de venta en un sector estratégico central de la ciudad. La evaluación económica financiera realizada a los informes económicos determinó que el VAN, la TIR y la relación beneficio/costo son positivos, por lo que la continuidad de las operaciones comerciales es técnicamente factible y económicamente viable para el inversionista.
publishDate 2021
dc.date.none.fl_str_mv 2021
2026-01-26T19:41:20Z
2026-01-26T19:41:20Z
dc.type.none.fl_str_mv Trabajo de grado - Maestría
http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
Text
info:eu-repo/semantics/masterThesis
info:eu-repo/semantics/acceptedVersion
format masterThesis
status_str acceptedVersion
dc.identifier.none.fl_str_mv 10244
https://hdl.handle.net/20.500.13066/25476
STO
identifier_str_mv 10244
STO
url https://hdl.handle.net/20.500.13066/25476
dc.language.none.fl_str_mv spa
language spa
dc.rights.none.fl_str_mv https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional (CC BY-NC-SA 4.0)
info:eu-repo/semantics/openAccess
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
rights_invalid_str_mv https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional (CC BY-NC-SA 4.0)
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv POSGRADOS - DERECHO Y CIENCIAS ADMINISTRATIVAS:MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS, MENCIÓN GESTIÓN DE PROCESOS ORGANIZACIONALES
publisher.none.fl_str_mv POSGRADOS - DERECHO Y CIENCIAS ADMINISTRATIVAS:MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS, MENCIÓN GESTIÓN DE PROCESOS ORGANIZACIONALES
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositorio Universidad Tecnológica Equinoccial
instname:Universidad Tecnológica Equinoccial
instacron:UTE
instname_str Universidad Tecnológica Equinoccial
instacron_str UTE
institution UTE
reponame_str Repositorio Universidad Tecnológica Equinoccial
collection Repositorio Universidad Tecnológica Equinoccial
repository.name.fl_str_mv Repositorio Universidad Tecnológica Equinoccial - Universidad Tecnológica Equinoccial
repository.mail.fl_str_mv .
_version_ 1873869032583593984
score 15.228081