“Merchan” as an emancipation and complicity experience: feminism, authenticity and consumption on YouTube

Based on debates about the practices that guide the performances of microcelebrities on digital platforms, we seek to understand how three socially engaged influencers negotiate this status in the production of sponsored videos. Six videos linked to feminist agendas published on YouTube by the Brazi...

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Detalhes bibliográficos
Autor: Evangelista, Simone
Tipo de documento: artigo
Estado:Versão publicada
Data de publicação:2022
País:Brasil
Recursos:Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM)
Repositório:Comunicação, Mídia e Consumo (Online)
Idioma:português
inglês
OAI Identifier:oai:ojs.revistacmc.espm.br:article/2585
Acesso em linha:https://revistacmc.espm.br/revistacmc/article/view/2585
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spelling “Merchan” as an emancipation and complicity experience: feminism, authenticity and consumption on YouTube“Merchan” como experiência de emancipação e cumplicidade: feminismo, autenticidade e consumo no YouTubeinfluenciadores digitaisfeminismo consumoComunicação e consumoYouTubeperformancedigital influencersdigital feminismconsumptionYouTubeperformanceBased on debates about the practices that guide the performances of microcelebrities on digital platforms, we seek to understand how three socially engaged influencers negotiate this status in the production of sponsored videos. Six videos linked to feminist agendas published on YouTube by the Brazilians Júlia Tolezano, Maíra Medeiros and Nátaly Neri are qualitatively analyzed. The conclusions point to negotiations between the spheres of activism and consumption from two predominant performative gestures: consumption as an experience of feminist emancipation and reinforcement of complicity with the audience.A partir de debates sobre a práticas que orientam as performances de microcelebridades em plataformas digitais, busca-se compreender como três influenciadoras socialmente engajadas negociam esse status na produção de vídeos patrocinados. Analisa-se qualitativamente seis vídeos ligados a pautas feministas publicados no YouTube pelas brasileiras Júlia Tolezano, Maíra Medeiros e Nátaly Neri. As conclusões apontam para negociações entre as esferas do ativismo e do consumo a partir de dois traços performáticos predominantes: o consumo como experiência de emancipação feminista e reforço da cumplicidade com a audiência. Escola Superior de Propaganda e Marketing2022-12-22info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfapplication/pdfhttps://revistacmc.espm.br/revistacmc/article/view/258510.18568/cmc.v19i56.2585Comunicação Mídia e Consumo; Vol. 19 No. 56 (2022): SETEMBRO/DEZEMBROComunicação Mídia e Consumo; Vol. 19 Núm. 56 (2022): SETEMBRO/DEZEMBROComunicação Mídia e Consumo; v. 19 n. 56 (2022): SETEMBRO/DEZEMBRO1983-707010.18568/cmc.v19i56reponame:Comunicação, Mídia e Consumo (Online)instname:Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM)instacron:ESPMporenghttps://revistacmc.espm.br/revistacmc/article/view/2585/1186https://revistacmc.espm.br/revistacmc/article/view/2585/1196Copyright (c) 2022 Comunicação Mídia e Consumoinfo:eu-repo/semantics/openAccessEvangelista, Simone2022-12-23T20:26:29Zoai:ojs.revistacmc.espm.br:article/2585Revistahttps://revistacmc.espm.br/revistacmc/oaiPRIhttp://revistacmc.espm.br/index.php/revistacmc/oaithoff@espm.br||revistacmc@espm.br1983-70701806-4981opendoar:2022-12-23T20:26:29Comunicação, Mídia e Consumo (Online) - Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM)false
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