Granollers Cultura: Creació d'una identitat de marca

Aquesta investigació neix davant dels canvis organitzatius i estructurals del Servei de Cultura a la ciutat de Granollers; que es fan evidents amb la centralització de l’equip humà a l’espai de Roca Umbert Fàbrica de les Arts, efectiva de manera completa el març del 2023. El trasllat del Servei de C...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Emilio Pou, Sílvia
Tipo de recurso: tesis de maestría
Fecha de publicación:2023
País:España
Institución:Universitat Oberta de Catalunya (UOC)
Repositorio:O2, repositorio institucional de la UOC
OAI Identifier:oai:openaccess.uoc.edu:10609/148985
Acceso en línea:http://hdl.handle.net/10609/148985
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:rebranding
cultura
city branding
Roca Umbert Fàbrica de les Arts
identitat de marca
brand awareness
disseny centrat en les persones
Branding (Marketing) -- TFM
Construcció de marca (Màrqueting) -- TFM
id ES_834c26d43de9f488c8d27ed3b70834d2
oai_identifier_str oai:openaccess.uoc.edu:10609/148985
network_acronym_str ES
network_name_str España
repository_id_str
spelling Granollers Cultura: Creació d'una identitat de marcaEmilio Pou, Sílviarebrandingculturacity brandingRoca Umbert Fàbrica de les Artsidentitat de marcabrand awarenessdisseny centrat en les personesBranding (Marketing) -- TFMConstrucció de marca (Màrqueting) -- TFMAquesta investigació neix davant dels canvis organitzatius i estructurals del Servei de Cultura a la ciutat de Granollers; que es fan evidents amb la centralització de l’equip humà a l’espai de Roca Umbert Fàbrica de les Arts, efectiva de manera completa el març del 2023. El trasllat del Servei de Cultura a aquest equipament cultural de la ciutat, ja existent i en funcionament des del 2003, té tres objectius: seguir enfortint i cohesionant el sistema cultural i de creativitat, reforçar tots els projectes compartits i, finalment, crear noves dinàmiques que contribueixin a enriquir el projecte cultural de la ciutat. Amb aquest canvi, l’arquitectura de marca Granollers Cultura no compleix els paràmetres de qualitat necessaris per afrontar aquesta nova etapa. L’objectiu principal de la present investigació és desenvolupar el branding de Granollers Cultura, per definir la seva missió, visió i valors, actualment inexistents, i elaborar un rebranding de la imatge corporativa de Granollers Cultura a través d’un brandbook. Per afrontar-ho, s’utilitzarà una metodologia mixta, amb un enfocament qualitatiu i quantitatiu, a través d’enquestes a la població, grups focals de persones consumidores de cultura i entrevistes a stakeholders implicats amb la cultura per aconseguir un disseny centrat en les persones. El resultat final serà el Manual d’Identitat Corporativa de Granollers Cultura, fruit de tot l’anàlisi tant documental com metodològic, així com de les necessitats del target de la marca i de la ciutat.Universitat Oberta de Catalunya (UOC)San Cornelio, GemmaSánchez Alcaraz, Olga202320232023info:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfvideo/mp4video/mp4application/pdfhttp://hdl.handle.net/10609/148985reponame:O2, repositorio institucional de la UOCinstname:Universitat Oberta de Catalunya (UOC)CatalánCC BY-NC-NDhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/info:eu-repo/semantics/openAccessoai:openaccess.uoc.edu:10609/1489852026-05-28T12:42:01Z
dc.title.none.fl_str_mv Granollers Cultura: Creació d'una identitat de marca
title Granollers Cultura: Creació d'una identitat de marca
spellingShingle Granollers Cultura: Creació d'una identitat de marca
Emilio Pou, Sílvia
rebranding
cultura
city branding
Roca Umbert Fàbrica de les Arts
identitat de marca
brand awareness
disseny centrat en les persones
Branding (Marketing) -- TFM
Construcció de marca (Màrqueting) -- TFM
title_short Granollers Cultura: Creació d'una identitat de marca
title_full Granollers Cultura: Creació d'una identitat de marca
title_fullStr Granollers Cultura: Creació d'una identitat de marca
title_full_unstemmed Granollers Cultura: Creació d'una identitat de marca
title_sort Granollers Cultura: Creació d'una identitat de marca
dc.creator.none.fl_str_mv Emilio Pou, Sílvia
author Emilio Pou, Sílvia
author_facet Emilio Pou, Sílvia
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv San Cornelio, Gemma
Sánchez Alcaraz, Olga
dc.subject.none.fl_str_mv rebranding
cultura
city branding
Roca Umbert Fàbrica de les Arts
identitat de marca
brand awareness
disseny centrat en les persones
Branding (Marketing) -- TFM
Construcció de marca (Màrqueting) -- TFM
topic rebranding
cultura
city branding
Roca Umbert Fàbrica de les Arts
identitat de marca
brand awareness
disseny centrat en les persones
Branding (Marketing) -- TFM
Construcció de marca (Màrqueting) -- TFM
description Aquesta investigació neix davant dels canvis organitzatius i estructurals del Servei de Cultura a la ciutat de Granollers; que es fan evidents amb la centralització de l’equip humà a l’espai de Roca Umbert Fàbrica de les Arts, efectiva de manera completa el març del 2023. El trasllat del Servei de Cultura a aquest equipament cultural de la ciutat, ja existent i en funcionament des del 2003, té tres objectius: seguir enfortint i cohesionant el sistema cultural i de creativitat, reforçar tots els projectes compartits i, finalment, crear noves dinàmiques que contribueixin a enriquir el projecte cultural de la ciutat. Amb aquest canvi, l’arquitectura de marca Granollers Cultura no compleix els paràmetres de qualitat necessaris per afrontar aquesta nova etapa. L’objectiu principal de la present investigació és desenvolupar el branding de Granollers Cultura, per definir la seva missió, visió i valors, actualment inexistents, i elaborar un rebranding de la imatge corporativa de Granollers Cultura a través d’un brandbook. Per afrontar-ho, s’utilitzarà una metodologia mixta, amb un enfocament qualitatiu i quantitatiu, a través d’enquestes a la població, grups focals de persones consumidores de cultura i entrevistes a stakeholders implicats amb la cultura per aconseguir un disseny centrat en les persones. El resultat final serà el Manual d’Identitat Corporativa de Granollers Cultura, fruit de tot l’anàlisi tant documental com metodològic, així com de les necessitats del target de la marca i de la ciutat.
publishDate 2023
dc.date.none.fl_str_mv 2023
2023
2023
dc.type.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/masterThesis
format masterThesis
dc.identifier.none.fl_str_mv http://hdl.handle.net/10609/148985
url http://hdl.handle.net/10609/148985
dc.language.none.fl_str_mv Catalán
language_invalid_str_mv Catalán
dc.rights.none.fl_str_mv CC BY-NC-ND
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/
info:eu-repo/semantics/openAccess
rights_invalid_str_mv CC BY-NC-ND
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
video/mp4
video/mp4
application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv Universitat Oberta de Catalunya (UOC)
publisher.none.fl_str_mv Universitat Oberta de Catalunya (UOC)
dc.source.none.fl_str_mv reponame:O2, repositorio institucional de la UOC
instname:Universitat Oberta de Catalunya (UOC)
instname_str Universitat Oberta de Catalunya (UOC)
reponame_str O2, repositorio institucional de la UOC
collection O2, repositorio institucional de la UOC
repository.name.fl_str_mv
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1869412124993781760
score 15,301629

Similares en LA Referencia