La comunicación de 'boca en boca' vs. la de 'boca en boca electrónica': análisis de sus principales diferencias

La rápida irrupción de Internet y, en particular, la implantación de los Medios Sociales a través de blogs, de redes sociales, de foros o comunidades de contenido han contribuido decisivamente a que la comunicación de “boca de boca” y la comunicación de “boca en boca electrónica” cambien la actitud...

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Detalhes bibliográficos
Autor: Sarmiento Guede, José Ramón
Formato: artículo
Estado:Versión publicada
Fecha de publicación:2015
País:España
Recursos:Universidad de Sevilla (US)
Repositorio:idUS. Depósito de Investigación de la Universidad de Sevilla
OAI Identifier:oai:idus.us.es:11441/66625
Acesso em linha:http://hdl.handle.net/11441/66625
Access Level:acceso abierto
Palavra-chave:Comunicación de ‘boca en boca’
Comunicación de ‘boca en boca electrónica’
Internet
Medios sociales
Comportamiento del consumidor
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spelling La comunicación de 'boca en boca' vs. la de 'boca en boca electrónica': análisis de sus principales diferenciasThe communication of word of mouth communication vs. electronic word of mouth communication. Analysis of the principal differencesSarmiento Guede, José RamónComunicación de ‘boca en boca’Comunicación de ‘boca en boca electrónica’InternetMedios socialesComportamiento del consumidorWord of mouth communicationElectronic word of mouth communicationSocial mediaConsumer behaviorLa rápida irrupción de Internet y, en particular, la implantación de los Medios Sociales a través de blogs, de redes sociales, de foros o comunidades de contenido han contribuido decisivamente a que la comunicación de “boca de boca” y la comunicación de “boca en boca electrónica” cambien la actitud y el comportamiento de los seres humanos respecto de una organización, medio, marca, servicio o producto. Teniendo en cuenta las múltiples áreas en las que estas dos formas de comunicación influyen, el propósito de este trabajo se limita, de una parte, a presentar una visión general de lo que se ha investigado hasta el momento sobre ello y, de otra parte, a establecer las principales diferencias entre ambos conceptos a partir de una metodología en la que se utilizan técnicas de carácter cualitativo y, si es posible, llegar a una mejor conceptualización.The rapid emergence of the Internet and, in particular, the implementation of social media through blogs, social networks, forums or content communities have contributed significantly to “WOM” communication and “e-WOM” communication change the attitude and behavior of humans with respect to an organization, mean, brand, service or product. Given the many areas in which these two forms of media influence, the purpose of this work is limited, firstly, to present an overview of what has been investigated so far on this and on the other hand, to establish the main differences between the two concepts from a methodology that qualitative techniques are used and, if possible, reach a better conceptualization.Universidad de Sevilla2015info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/11441/66625reponame:idUS. Depósito de Investigación de la Universidad de Sevillainstname:Universidad de Sevilla (US)EspañolÁmbitos. Revista internacional de comunicación, 30, 1-17.http://institucional.us.es/revistas/Ambitos/Ambitos-30/Art6.pdfinfo:eu-repo/semantics/openAccessoai:idus.us.es:11441/666252026-06-17T12:51:07Z
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