Uso de las celebridades en la comunicación de los productos estéticos, dirigido a mujeres en Bogotá

La utilización de celebridades y personajes famosos como portavoz de productos y servicios es una acción que se viene practicando desde hace más de dos siglos y que se ha incrementado dramáticamente en diferentes partes del mundo debido a la ubicuidad de los medios de comunicación y al desarrollo de...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Herrera Camacho, Leidy Tatiana
Tipo de recurso: tesis de maestría
Estado:Versión borrador
Fecha de publicación:2016
País:Colombia
Institución:Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano
Repositorio:Alejandría Repositorio Institucional
Idioma:español
OAI Identifier:oai:alejandria.poligran.edu.co:10823/940
Acceso en línea:http://hdl.handle.net/10823/940
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:Trabajo de Grado - Maestría
Actitud Hacia la Marca
Actitud Hacia el Anuncio
Endoso de Celebridades
Intención de Compra
id CO_78b2dbccf0abcc6cd0f94f0e5f6a588d
oai_identifier_str oai:alejandria.poligran.edu.co:10823/940
network_acronym_str CO
network_name_str Colombia
repository_id_str
spelling Uso de las celebridades en la comunicación de los productos estéticos, dirigido a mujeres en BogotáHerrera Camacho, Leidy TatianaTrabajo de Grado - MaestríaActitud Hacia la MarcaActitud Hacia el AnuncioEndoso de CelebridadesIntención de CompraLa utilización de celebridades y personajes famosos como portavoz de productos y servicios es una acción que se viene practicando desde hace más de dos siglos y que se ha incrementado dramáticamente en diferentes partes del mundo debido a la ubicuidad de los medios de comunicación y al desarrollo de la cultura de la mercancía, debido que los consumidores consideran al portavoz como fuente, se debe estar al tanto de la credibilidad y reputación de la celebridad para evitar que cause efectos negativos en la credibilidad corporativa, por lo anterior el propósito de este trabajo es explorar el uso de las celebridades aplicada a la comunicación de los productos estéticos femeninos para conocer los principales atributos de favorabilidad para la estrategia de marketing.Ortegón Cortázar, Edwin Leonardo; AsesorSánchez Castañeda, Javier; Asesor2017-07-17T21:34:45Z2017-07-17T21:34:45Z2016-11-07Tesis/Trabajo de grado - Artículo - Maestríainfo:eu-repo/semantics/masterThesisinfo:eu-repo/semantics/draftapplication/pdfapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10823/940instname:Politécnico Grancolombianoreponame:Alejandría Repositorio Comunidadrepourl:http://alejandria.poligran.edu.cospaopenAccessinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Alejandría Repositorio Institucionalinstname:Institución Universitaria Politécnico Grancolombianoinstacron:Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano2022-07-13T17:41:46Z
dc.title.none.fl_str_mv Uso de las celebridades en la comunicación de los productos estéticos, dirigido a mujeres en Bogotá
title Uso de las celebridades en la comunicación de los productos estéticos, dirigido a mujeres en Bogotá
spellingShingle Uso de las celebridades en la comunicación de los productos estéticos, dirigido a mujeres en Bogotá
Herrera Camacho, Leidy Tatiana
Trabajo de Grado - Maestría
Actitud Hacia la Marca
Actitud Hacia el Anuncio
Endoso de Celebridades
Intención de Compra
title_short Uso de las celebridades en la comunicación de los productos estéticos, dirigido a mujeres en Bogotá
title_full Uso de las celebridades en la comunicación de los productos estéticos, dirigido a mujeres en Bogotá
title_fullStr Uso de las celebridades en la comunicación de los productos estéticos, dirigido a mujeres en Bogotá
title_full_unstemmed Uso de las celebridades en la comunicación de los productos estéticos, dirigido a mujeres en Bogotá
title_sort Uso de las celebridades en la comunicación de los productos estéticos, dirigido a mujeres en Bogotá
dc.creator.none.fl_str_mv Herrera Camacho, Leidy Tatiana
author Herrera Camacho, Leidy Tatiana
author_facet Herrera Camacho, Leidy Tatiana
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Ortegón Cortázar, Edwin Leonardo; Asesor
Sánchez Castañeda, Javier; Asesor
dc.subject.none.fl_str_mv Trabajo de Grado - Maestría
Actitud Hacia la Marca
Actitud Hacia el Anuncio
Endoso de Celebridades
Intención de Compra
topic Trabajo de Grado - Maestría
Actitud Hacia la Marca
Actitud Hacia el Anuncio
Endoso de Celebridades
Intención de Compra
description La utilización de celebridades y personajes famosos como portavoz de productos y servicios es una acción que se viene practicando desde hace más de dos siglos y que se ha incrementado dramáticamente en diferentes partes del mundo debido a la ubicuidad de los medios de comunicación y al desarrollo de la cultura de la mercancía, debido que los consumidores consideran al portavoz como fuente, se debe estar al tanto de la credibilidad y reputación de la celebridad para evitar que cause efectos negativos en la credibilidad corporativa, por lo anterior el propósito de este trabajo es explorar el uso de las celebridades aplicada a la comunicación de los productos estéticos femeninos para conocer los principales atributos de favorabilidad para la estrategia de marketing.
publishDate 2016
dc.date.none.fl_str_mv 2016-11-07
2017-07-17T21:34:45Z
2017-07-17T21:34:45Z
dc.type.none.fl_str_mv Tesis/Trabajo de grado - Artículo - Maestría
info:eu-repo/semantics/masterThesis
info:eu-repo/semantics/draft
format masterThesis
status_str draft
dc.identifier.none.fl_str_mv http://hdl.handle.net/10823/940
instname:Politécnico Grancolombiano
reponame:Alejandría Repositorio Comunidad
repourl:http://alejandria.poligran.edu.co
url http://hdl.handle.net/10823/940
identifier_str_mv instname:Politécnico Grancolombiano
reponame:Alejandría Repositorio Comunidad
repourl:http://alejandria.poligran.edu.co
dc.language.none.fl_str_mv spa
language spa
dc.rights.none.fl_str_mv openAccess
info:eu-repo/semantics/openAccess
rights_invalid_str_mv openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
application/pdf
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Alejandría Repositorio Institucional
instname:Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano
instacron:Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano
instname_str Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano
instacron_str Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano
institution Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano
reponame_str Alejandría Repositorio Institucional
collection Alejandría Repositorio Institucional
_version_ 1825051021967097856
score 15,812455

Similares en LA Referencia