O sentido de empoderamento na publicidade da Avon
O presente artigo pretende investigar o modo como a noção de empoderamento é mobilizada pela publicidade da marca de produtos de beleza Avon, e observar se a ideia defendida pela Avon vai ao encontro da concepção defendida pelo movimento feminista. Para isso, objetiva-se analisar a direção de sentid...
| Autor: | |
|---|---|
| Tipo de recurso: | artículo |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2020 |
| País: | Brasil |
| Institución: | Universidade do Sul de SC (UNISUL) |
| Repositorio: | Revista Memorare |
| Idioma: | portugués |
| OAI Identifier: | oai:portaldeperiodicos.animaeducacao.com.br:article/10209 |
| Acceso en línea: | https://portaldeperiodicos.animaeducacao.com.br/index.php/memorare_grupep/article/view/10209 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Empoderamento Feminino Publicidade Sentido |
| Sumario: | O presente artigo pretende investigar o modo como a noção de empoderamento é mobilizada pela publicidade da marca de produtos de beleza Avon, e observar se a ideia defendida pela Avon vai ao encontro da concepção defendida pelo movimento feminista. Para isso, objetiva-se analisar a direção de sentido que esta palavra ganha na publicidade da campanha Empodere-se!, e como tal direção faz trabalhar o sentido de empoderamento do movimento feminista. A fim de alcançar esse objetivo, este artigo terá como corpus de análise a definição de empoderamento, proposta pela Avon, apresentada em uma espécie de glossário na campanha Empodere-se!. Para tal, conta com aporte teórico da Análise do Discurso de linha francesa e faz uso, especialmente, das noções de formação discursiva e sentido. Para conceituarmos empoderamento feminino, buscaremos aporte em algumas teóricas feministas, entre elas: Joice Berth (2018), Cecília Sardenberg (2006) e outras. |
|---|