“Dueña de esta belleza”: empoderamiento femenino, cuerpos diferentes e inclusión en el discurso publicitario de Avon
En este estudio, pretendemos investigar los “discursos de la diferencia” que surgen en el campo publicitario y aportan representaciones de diferentes cuerpos. Para ello, hemos adoptado los principios del Análisis Crítico del Discurso para examinar la publicidad de Avon “Dueña de esta belleza”, con c...
| Autores: | , , |
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2017 |
| País: | Brasil |
| Institución: | Universidade de São Paulo (USP) |
| Repositorio: | Signos do Consumo |
| Idioma: | portugués |
| OAI Identifier: | oai:revistas.usp.br:article/124151 |
| Acceso en línea: | https://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/124151 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Publicidade Empoderamento feminino Corpos diferentes Inclusão Beleza. Advertising Female empowerment Different bodies Inclusion Beauty. Publicidad Empoderamiento femenino Cuerpos diferentes Inclusión Belleza. |
| Sumario: | En este estudio, pretendemos investigar los “discursos de la diferencia” que surgen en el campo publicitario y aportan representaciones de diferentes cuerpos. Para ello, hemos adoptado los principios del Análisis Crítico del Discurso para examinar la publicidad de Avon “Dueña de esta belleza”, con cuerpos no hegemónicos —negro, transexual, plus size y discapacitados— y que también está disponible en una versión con accesibilidad. Las discusiones teóricas sobre el empoderamiento femenino, el cuerpo no normativo y la inclusión social se basan en Fairclough, McRobbie, Hoff, León, entre otros. |
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