La femvertising como estrategia de comunicación publicitaria: impacto de los spots femvertising en la intención de compra y la reactancia psicológica de las consumidoras mexicanas

La present tesi doctoral se centra en l'estudi de l'estratègia publicitària femvertising, que busca promoure la igualtat entre dones i homes a través del seu contingut a l'substituir els estereotips tradicionals i rols de gènere negatius al voltant de la imatge de la dona per missatge...

ver descrição completa

Detalhes bibliográficos
Autor: Hernández Willoughby, Silvia
Tipo de documento: tese
Estado:Versão publicada
Data de publicação:2021
País:España
Recursos:CBUC, CESCA
Repositório:TDR. Tesis Doctorales en Red
OAI Identifier:oai:www.tdx.cat:10803/675130
Acesso em linha:http://hdl.handle.net/10803/675130
Access Level:Acceso aberto
Palavra-chave:Femvertising
Intenció de compra
Intención de compra
Purchase intention
Reactància psicològica
Reactancia psicológica
Psychological reactance
Ciències Socials
65
id ES_e5f0d54d22be8f9cc65aeddca391a120
oai_identifier_str oai:www.tdx.cat:10803/675130
network_acronym_str ES
network_name_str España
repository_id_str
dc.title.none.fl_str_mv La femvertising como estrategia de comunicación publicitaria: impacto de los spots femvertising en la intención de compra y la reactancia psicológica de las consumidoras mexicanas
title La femvertising como estrategia de comunicación publicitaria: impacto de los spots femvertising en la intención de compra y la reactancia psicológica de las consumidoras mexicanas
spellingShingle La femvertising como estrategia de comunicación publicitaria: impacto de los spots femvertising en la intención de compra y la reactancia psicológica de las consumidoras mexicanas
Hernández Willoughby, Silvia
Femvertising
Intenció de compra
Intención de compra
Purchase intention
Reactància psicològica
Reactancia psicológica
Psychological reactance
Ciències Socials
65
title_short La femvertising como estrategia de comunicación publicitaria: impacto de los spots femvertising en la intención de compra y la reactancia psicológica de las consumidoras mexicanas
title_full La femvertising como estrategia de comunicación publicitaria: impacto de los spots femvertising en la intención de compra y la reactancia psicológica de las consumidoras mexicanas
title_fullStr La femvertising como estrategia de comunicación publicitaria: impacto de los spots femvertising en la intención de compra y la reactancia psicológica de las consumidoras mexicanas
title_full_unstemmed La femvertising como estrategia de comunicación publicitaria: impacto de los spots femvertising en la intención de compra y la reactancia psicológica de las consumidoras mexicanas
title_sort La femvertising como estrategia de comunicación publicitaria: impacto de los spots femvertising en la intención de compra y la reactancia psicológica de las consumidoras mexicanas
dc.creator.none.fl_str_mv Hernández Willoughby, Silvia
author Hernández Willoughby, Silvia
author_facet Hernández Willoughby, Silvia
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Lázaro, Patrícia
dc.subject.none.fl_str_mv Femvertising
Intenció de compra
Intención de compra
Purchase intention
Reactància psicològica
Reactancia psicológica
Psychological reactance
Ciències Socials
65
topic Femvertising
Intenció de compra
Intención de compra
Purchase intention
Reactància psicològica
Reactancia psicológica
Psychological reactance
Ciències Socials
65
description La present tesi doctoral se centra en l'estudi de l'estratègia publicitària femvertising, que busca promoure la igualtat entre dones i homes a través del seu contingut a l'substituir els estereotips tradicionals i rols de gènere negatius al voltant de la imatge de la dona per missatges que fomenten el seu empoderament. Aquesta investigació es basa en les teories feministes i en la teoria de la reactància psicològica. Les teories feministes li atorguen una perspectiva crítica a l'estudi a partir d'un context històric que visibilitza com la dona ha estat representada per la publicitat. La teoria de la reactància psicològica permet identificar les actituds negatives (rebuig) de les consumidores cap a un producte o servei promocionat a l'observar un anunci. Aquesta investigació busca mesurar la intenció de compra de les consumidores mexicanes i la seva relació amb la reactància psicològica a partir de l'exposició a diversos espots amb contingut femvertising. Els resultats són part d'una metodologia mixta que ha combinat una anàlisi de contingut de 4 espots publicitaris de diferents marques, així com l'aplicació d'un primer qüestionari dirigit a dones mexicanes (N=112) per confirmar en els anuncis elegits la presència dels elements característics de la femvertising, i seleccionar els espots a usar en el qüestionari de recepció (N=666) en el que es mesura tant la intenció de compra com la reactància psicològica de les consumidores mexicanes. Els resultats evidencien l'existència de canvis de comportament entre les participants, davant la publicitat femvertising mostren major intenció de compra i menor reactància psicològica mentre que davant els espots no femvertising manifesten menor intenció de compra i major reactancia. Aquests comportaments s'han pogut quantificar a partir de l'explicació en la relació de variables des de l'estadística descriptiva i inferencial. Aquest treball de recerca afirma que l'femvertising juga un paper determinant en l'augment de la intenció de compra i la disminució en la reactància psicològica produïda en les consumidores mexicanes, en comparació amb la publicitat tradicional. Paraules clau: Femvertising, publicitat, gènere, feminisme, dona, empoderament, reactància psicològica, intenció de compra.
publishDate 2021
dc.date.none.fl_str_mv 2021
2022
2022
dc.type.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/doctoralThesis
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
format doctoralThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.none.fl_str_mv http://hdl.handle.net/10803/675130
url http://hdl.handle.net/10803/675130
dc.language.none.fl_str_mv Español
language_invalid_str_mv Español
dc.rights.none.fl_str_mv http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
info:eu-repo/semantics/openAccess
rights_invalid_str_mv http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv 484 p.
application/pdf
application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv Universitat Autònoma de Barcelona
publisher.none.fl_str_mv Universitat Autònoma de Barcelona
dc.source.none.fl_str_mv TDX (Tesis Doctorals en Xarxa)
reponame:TDR. Tesis Doctorales en Red
instname:CBUC, CESCA
instname_str CBUC, CESCA
reponame_str TDR. Tesis Doctorales en Red
collection TDR. Tesis Doctorales en Red
repository.name.fl_str_mv
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1869422723466264576
spelling La femvertising como estrategia de comunicación publicitaria: impacto de los spots femvertising en la intención de compra y la reactancia psicológica de las consumidoras mexicanasHernández Willoughby, SilviaFemvertisingIntenció de compraIntención de compraPurchase intentionReactància psicològicaReactancia psicológicaPsychological reactanceCiències Socials65La present tesi doctoral se centra en l'estudi de l'estratègia publicitària femvertising, que busca promoure la igualtat entre dones i homes a través del seu contingut a l'substituir els estereotips tradicionals i rols de gènere negatius al voltant de la imatge de la dona per missatges que fomenten el seu empoderament. Aquesta investigació es basa en les teories feministes i en la teoria de la reactància psicològica. Les teories feministes li atorguen una perspectiva crítica a l'estudi a partir d'un context històric que visibilitza com la dona ha estat representada per la publicitat. La teoria de la reactància psicològica permet identificar les actituds negatives (rebuig) de les consumidores cap a un producte o servei promocionat a l'observar un anunci. Aquesta investigació busca mesurar la intenció de compra de les consumidores mexicanes i la seva relació amb la reactància psicològica a partir de l'exposició a diversos espots amb contingut femvertising. Els resultats són part d'una metodologia mixta que ha combinat una anàlisi de contingut de 4 espots publicitaris de diferents marques, així com l'aplicació d'un primer qüestionari dirigit a dones mexicanes (N=112) per confirmar en els anuncis elegits la presència dels elements característics de la femvertising, i seleccionar els espots a usar en el qüestionari de recepció (N=666) en el que es mesura tant la intenció de compra com la reactància psicològica de les consumidores mexicanes. Els resultats evidencien l'existència de canvis de comportament entre les participants, davant la publicitat femvertising mostren major intenció de compra i menor reactància psicològica mentre que davant els espots no femvertising manifesten menor intenció de compra i major reactancia. Aquests comportaments s'han pogut quantificar a partir de l'explicació en la relació de variables des de l'estadística descriptiva i inferencial. Aquest treball de recerca afirma que l'femvertising juga un paper determinant en l'augment de la intenció de compra i la disminució en la reactància psicològica produïda en les consumidores mexicanes, en comparació amb la publicitat tradicional. Paraules clau: Femvertising, publicitat, gènere, feminisme, dona, empoderament, reactància psicològica, intenció de compra.This doctoral thesis focuses on the study of the femvertising advertising strategy, which seeks to promote equality between women and men through its content by replacing traditional stereotypes and negative gender roles around the image of women with messages that promote their empowerment. This research is based on feminist theories and psychological reactance theory. Feminist theories provide a critical perspective to the study from a historical context that makes visible how women have been represented by advertising. The psychological reactance theory allows identifying the negative attitudes (rejection) of consumers towards a promoted product or service when observing an advertisement. This research seeks to measure the purchase intention of mexican female consumers and its relationship with psychological reactance based on the exposure to several spots with femvertising content. The results are part of a mixed methodology that has combined a content analysis of 4 advertising spots of different brands, as well as the application of a first questionnaire directed to mexican women (N=112) to confirm the presence of the characteristic elements of femvertising in the chosen ads, and to select the spots to be used in the reception questionnaire (N=666) in which purchase intention and psychological reactance of mexican female consumers have been measured. The results show the existence of behavioral changes among the participants, who showed higher purchase intention and less psychological reactance to femvertising advertising, while with non- femvertising spots they show less purchase intention and higher psychological reactance. These behaviors have been quantified based on the explanation of the relationship between variables from descriptive and inferential statistics. This research work affirms that femvertising plays a determining role in the increase of purchase intention and the decrease in psychological reactance produced in mexican female consumers, in comparison with traditional advertising. Keywords: Femvertising, advertising, gender, feminism, woman, empowerment, psychological reactance, purchase intention.Universitat Autònoma de Barcelona. Programa de Doctorat en Comunicació Estratègica, Publicitat i Relacions PúbliquesUniversitat Autònoma de BarcelonaLázaro, Patrícia202220222021info:eu-repo/semantics/doctoralThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion484 p.application/pdfapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10803/675130TDX (Tesis Doctorals en Xarxa)reponame:TDR. Tesis Doctorales en Redinstname:CBUC, CESCAEspañolL'accés als continguts d'aquesta tesi queda condicionat a l'acceptació de les condicions d'ús establertes per la següent llicència Creative Commons: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessoai:www.tdx.cat:10803/6751302026-06-14T12:46:07Z
score 15,301629

Registros relacionados