Pla de màrqueting digital sobre Honda Automóviles
Honda Automóviles S.A és una empresa del sector de l'automoció situada a Espanya, filial de la multinacional Honda Motor Co, Ltd, creada gràcies a l'adquisició per part d'aquesta de la empresa catalana de motocicletes Montesa S.A l'any 1982 i que actualment disposa de la seva seu...
| Author: | |
|---|---|
| Format: | master thesis |
| Publication Date: | 2021 |
| Country: | España |
| Institution: | Universitat Oberta de Catalunya (UOC) |
| Repository: | O2, repositorio institucional de la UOC |
| OAI Identifier: | oai:openaccess.uoc.edu:10609/129546 |
| Online Access: | http://hdl.handle.net/10609/129546 |
| Access Level: | Open access |
| Keyword: | honda màrqueting digital pla de màrqueting marketing digital plan de marketing sling digital marketing marketing plan Marketing -- TFM Màrqueting -- TFM |
| Summary: | Honda Automóviles S.A és una empresa del sector de l'automoció situada a Espanya, filial de la multinacional Honda Motor Co, Ltd, creada gràcies a l'adquisició per part d'aquesta de la empresa catalana de motocicletes Montesa S.A l'any 1982 i que actualment disposa de la seva seu a Santa Perpètua de Mogoda (Barcelona). Honda Automóviles S.A dedica la seva activitat principalment a la venda i fabricació de motocicletes i recanvis, així com reparació i manteniment de les mateixes. Reconeguda a nivell nacional i internacional per la seva qualitat i fiabilitat, Honda Espanya esdevé líder del segment de venda de motocicletes l'any 2018 amb una quota de mercat del 18,5% amb un total de 31.586 unitats venudes. En base a les investigacions i consultes realitzades a organismes oficials com la Dirección General de Tráfico (DGT), ANESDOR, Institut Nacional d'Estadística (INE), així com la consulta d'eines d'anàlisi digital de la marca com Google Adwords, Google Trends o SEMRush, determinarem com Honda Espanya disposa d'un posicionament i presència digital molt competitius, on Yamaha esdevindrà com a principal competidor del segment en quant a estratègia digital i de producte; dues marques que ofereixen els mateixos productes i que competeixen per obtenir la màxima quota de mercat. |
|---|