Marcas de fabricante, marcas de consumidor
Frente al cliente en una gran superficie aparecen dos tipos de marca para la misma categoría de productos alimenticios: las marcas de fabricante y las marcas de distribuidor. En el artículo se han analizado estas dos categorías de marcas tratando de responder a las siguientes cuestiones: ¿cómo reacc...
| Autor: | |
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| Formato: | artículo |
| Fecha de publicación: | 2000 |
| País: | España |
| Recursos: | Universitat Politècnica de Catalunya (UPC) |
| Repositorio: | UPCommons. Portal del coneixement obert de la UPC |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:upcommons.upc.edu:2117/398743 |
| Acesso em linha: | https://hdl.handle.net/2117/398743 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palavra-chave: | Marcas de fabricante Marcas de distribuidor Marcas blancas Manufacturer brands Store brands Àrees temàtiques de la UPC::Enginyeria agroalimentària::Indústries agroalimentàries |
| Resumo: | Frente al cliente en una gran superficie aparecen dos tipos de marca para la misma categoría de productos alimenticios: las marcas de fabricante y las marcas de distribuidor. En el artículo se han analizado estas dos categorías de marcas tratando de responder a las siguientes cuestiones: ¿cómo reacciona el consumidor frente a las diferentes marcas? ¿cuál es su preferencia innata? ¿qué estrategias de futuro pueden seguir los responsables de ambos tipos de marcas? ¿cuánto vale una marca? |
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