El merchandising de las marcas de distribución vs. marcas de fabricantes, en productos de alimentación de la Comunidad Autónoma de Madrid

El presente trabajo se centra en el estudio de ciertos elementos de Marchandising relacionados con la pujanza que en los últimos años han conseguido las marcas propias de la Distribución y sus efectos sobre las marcas de fabricantes, fundamentalmente, líderes. OBJETIVOS Y RESULTADOS: Durante la déca...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Galván Guijo, Pedro
Tipo de recurso: tesis doctoral
Fecha de publicación:2017
País:España
Institución:Universidad Complutense de Madrid (UCM)
Repositorio:Docta Complutense
Idioma:español
OAI Identifier:oai:docta.ucm.es:20.500.14352/21604
Acceso en línea:https://hdl.handle.net/20.500.14352/21604
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:658.8(460.27)(043.2)
Investigación comercial
Marketing research
Comercio
Marketing
5304.03 Comercio exterior
5311.05 Marketing (Comercialización)
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