Cuando el lujo son experiencias: existencia ensalzada, universos de marca
En el presente trabajo, “Cuando el lujo son experiencias: existencia ensalzada, universos de marca”, se analiza cómo las marcas de lujo pueden navegar en la actualidad. Se hace a partir del estudio del lujo como fenómeno real y experiencial y de una profunda contemplación de su parte antropológica,...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Fecha de publicación: | 2025 |
| País: | España |
| Institución: | Consejo Superior de Investigaciones Científicas (CSIC) |
| Repositorio: | Dadun. Depósito Académico Digital de la Universidad de Navarra |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:dadun.unav.edu:10171/117197 |
| Acceso en línea: | https://hdl.handle.net/10171/117197 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Lujo Experiencias Marcas |
| Sumario: | En el presente trabajo, “Cuando el lujo son experiencias: existencia ensalzada, universos de marca”, se analiza cómo las marcas de lujo pueden navegar en la actualidad. Se hace a partir del estudio del lujo como fenómeno real y experiencial y de una profunda contemplación de su parte antropológica, considerada como una oportunidad para su éxito. Esto se concreta en los universos de marca, que se plantean como lo que materializa la esencia del lujo, alineados con las necesidades inherentes del ser humano en su acercamiento a éste. Se determinan cuatro pilares fundamentales de dichos universos, que caracterizan al sector frente a los demás. Son herramientas experienciales y de comunicación clave en cualquiera de sus empresas. Estos conceptos se tratan de manera práctica en el desarrollo del caso Dior. Se da a conocer un ejemplo real en el que se comprueba la veracidad y la posibilidad de ejecución de las materias de estudio. |
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