Driving Success in the Fast-Moving Consumer Goods Industry: Innovation Dynamics
Context: La innovació és un motor fonamental per al creixement i la competitivitat en el sector dels béns de consum (FMCG), però les tendències recents indiquen una disminució de la innovació i un baix èxit dins de la indústria, especialment a Espanya. Simultàniament, l'augment de la demanda de...
| Autor: | |
|---|---|
| Tipo de recurso: | tesis doctoral |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2024 |
| País: | España |
| Institución: | CBUC, CESCA |
| Repositorio: | TDR. Tesis Doctorales en Red |
| OAI Identifier: | oai:www.tdx.cat:10803/693676 |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/10803/693676 |
| Access Level: | acceso embargado |
| Palabra clave: | Innovation Negocis, administració i dret 339 |
| Sumario: | Context: La innovació és un motor fonamental per al creixement i la competitivitat en el sector dels béns de consum (FMCG), però les tendències recents indiquen una disminució de la innovació i un baix èxit dins de la indústria, especialment a Espanya. Simultàniament, l'augment de la demanda dels consumidors de productes més saludables i sostenibles està influint en les trajectòries d'innovació, especialment en el sector de les begudes alcohòliques. Objectius: Aquesta tesi té com a objectiu explorar els factors crítics que contribueixen a la innovació reeixida en la indústria de l'FGM a Espanya. La recerca busca identificar els impulsors d'aquestes innovacions i avaluar el seu impacte en la percepció de la marca i l'èxit del mercat. Mètodes: Es va utilitzar un enfocament de mètodes mixtos, incloent estudis de casos qualitatius, entrevistes exploratòries, entrevistes en profunditat i grups focals, així com mètodes quantitatius d'enquestes i observacions del punt de compra. Resultats: Aquesta tesi explora els motors de l'èxit de la innovació en el sector FMCG a Espanya, centrant-se en tres objectius principals. En primer lloc, un estudi de cas que revela com la innovació de productes, la comunicació estratègica i la distribució robusta poden impulsar el creixement en una categoria estable del mercat. En segon lloc, l'aplicació d'aquestes estratègies crucials a una caterologia sostenible dels productes posa de manifest la importància de la consciència sanitària en les intencions de compra dels consumidors, malgrat les barreres socials i recreatives a l'adopció. Finalment, es va examinar l'impacte de les innovacions sostenibles en el rendiment i la distribució de la marca, demostrant que les estratègies de comunicació i distribució exitoses milloren significativament la visibilitat de la marca i la presència al mercat. Implicacions: Els resultats proporcionen coneixements pràctics per a les marques de FMCG que busquen innovar amb èxit en el mercat espanyol. Per als professionals, la investigació subratlla la importància d'alinear la innovació del producte amb les tendències actuals de salut i sostenibilitat i aprofitar les estratègies de distribució i màrqueting per millorar el rendiment de la marca. L'estudi també ofereix contribucions teòriques a la literatura sobre l'adopció de la innovació, particularment en el context paradoxal del comportament del consumidor cap a opcions d'estil de vida més saludables i patrons de consum tradicionals. |
|---|