La aplicación empresarial del marketing viral y el efecto boca-oreja electrónico. Opiniones de las empresas

[ES] La práctica tradicional del boca-oreja, natural desde hace años como modo de publicidad efectiva sin recurrir a grandes inversiones ni contrataciones en medios masivos se ha convertido en una nueva posibilidad de marketing con la llegada de las nuevas tecnologías e Internet. Así ha aparecido un...

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Detalhes bibliográficos
Autores: Aguilar Arcos, Virginia, San Martín Gutiérrez, Sonia, Payo Hernanz, René
Formato: artículo
Fecha de publicación:2014
País:España
Recursos:Universidad del País Vasco
Repositorio:Addi. Archivo Digital para la Docencia y la Investigación
OAI Identifier:oai:addi.ehu.eus:10810/15466
Acesso em linha:http://hdl.handle.net/10810/15466
Access Level:acceso abierto
Palavra-chave:marketing viral
boca-oreja
eWOM
internet
viral marketing
word-of-mouth
M31
BUSINESS ADMINISTRATION AND BUSINESS ECONOMICS
MARKETING
ACCOUNTING
STRATEGY AND MANAGEMENT
ORGANIZATIONAL BEHAVIOR AND HUMAN RESOURCE MANAGEMENT
INDUSTRIAL RELATIONS AND LABOR
ECONOMICS
BUSINESS AND INTERNATIONAL MANAGEMENT
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