La reinterpretación creativa de la identidad española en Campofrío
Campofrío ha logrado una gran repercusión entre la población española a través de sus campañas navideñas. Los anuncios creados bajos el eslogan Que nada ni nadie nos quite nuestra manera de disfrutar de la vida han reinterpretado, de manera creativa, la identidad nacional española utilizando recurso...
| Autor: | |
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| Formato: | tesis de maestría |
| Fecha de publicación: | 2022 |
| País: | España |
| Recursos: | Universitat Oberta de Catalunya (UOC) |
| Repositorio: | O2, repositorio institucional de la UOC |
| OAI Identifier: | oai:openaccess.uoc.edu:10609/139087 |
| Acesso em linha: | http://hdl.handle.net/10609/139087 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palavra-chave: | nacionalismo identidad publicidad nacionalisme identitat publicitat nacionalism identity publicity Advertising - -Food -- TFM Publicitat -- Aliments -- TFM Publicidad -- Alimentos -- TFM |
| Resumo: | Campofrío ha logrado una gran repercusión entre la población española a través de sus campañas navideñas. Los anuncios creados bajos el eslogan Que nada ni nadie nos quite nuestra manera de disfrutar de la vida han reinterpretado, de manera creativa, la identidad nacional española utilizando recursos del humor, insights emocionales, alusiones a la mitología laico-liberal, así como a las teorías del nacionalismo y del discurso para posicionar la marca y su producto como un consenso nacional más entre el resto de los consensos disponibles. Este trabajo se basa en el estudio cualitativo de los anuncios El Curriculum de Todos (2012), Hazte Extranjero (2013), Bombería (2014) e Hijos del Entendimiento (2016) para analizar el relato nacional utilizado en las campañas navideñas, con el objetivo de desentrañar qué aspectos ha seleccionado Campofrío para elaborar su idea de España y para conocer en qué tradición se ha inscrito. Campofrío ha conseguido superar los obstáculos de una nación problemática como la española para situar un relato nacional particular con capacidad de transversalizarse gracias a la identificación de elementos identitarios que configuran un imaginario común español (tales como el dolor de la patria, la conmiseración, la ironía o las pasiones fuertes) y a recurrir a herramientas del discurso populista, más propio del universo político que del publicitario. De este modo, Campofrío ha visibilizado a colectivos sociales (afectados por la hipoteca, iaioflautas, afectados por las preferentes¿) para hablar en nombre de un nosotros nacional y cargarse de legitimidad para disputar el universal de la nación, con una gran efectividad para su valor de marca y la venta de sus productos. |
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