La afinidad de producto y marca en el co-branding y su relación con la preferencia

Llegida a la Universitat Peruana de Ciencias Aplicadas

Detalles Bibliográficos
Autor: Ramos Topham, Manuel Adolfo
Tipo de recurso: tesis doctoral
Estado:Versión publicada
Fecha de publicación:2015
País:España
Institución:CBUC, CESCA
Repositorio:TDR. Tesis Doctorales en Red
OAI Identifier:oai:www.tdx.cat:10803/309296
Acceso en línea:http://hdl.handle.net/10803/309296
https://dx.doi.org/10.5821/dissertation-2117-95734
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:Co-branding
Brand alliance
Brand fit
Product fit
Consumer preference
339
id ES_aa2cecdad95bf710faf70ab954fcd39d
oai_identifier_str oai:www.tdx.cat:10803/309296
network_acronym_str ES
network_name_str España
repository_id_str
spelling La afinidad de producto y marca en el co-branding y su relación con la preferenciaRamos Topham, Manuel AdolfoCo-brandingBrand allianceBrand fitProduct fitConsumer preference339Llegida a la Universitat Peruana de Ciencias AplicadasThe purpose of this thesis is to investigate the relationship that product fit and brand fit have with consumer preference in co-branding. Product combinations were determined by whether they fit or not using the input from 60 subjects, through surveys. Then, brand combinations were designed based on the input from another set of 60 subjects who decided which brands from those product combinations fit and which did not fit. Four final combinations were formed. The combinations included products and brands that fit, products that fit with brands that did not fit, products that did not fit with brands that fit and products with brands that did not fit. A final questionnaire was distributed to 178 university students to find the preferences on the four combinations. Then, through a conjoint analysis it was possible to find the relationship between product and brand fit and consumer preference. The results revealed that both, product and brand fit, significantly influence consumer preference. It also indicates that the effect of product fit on preference is greater than the effect of brand fit. Finally, the results did not support the expectation that there would be an interaction effect between product and brand fit.Esta tesis estudia cómo la afinidad de producto y la afinidad de marca, en una estrategia de co-branding, afectan la preferencia del consumidor. Mediante un análisis de regresión se comprueba que ambas influyen de manera estadísticamente significativa sobre la preferencia del consumidor. Se investiga, también, la interacción entre la afinidad de producto y la afinidad de marca y se comprueba que no existe evidencia estadística que lo confirme. Si bien la afinidad de producto y la afinidad de marca afectan de forma significativa a la preferencia por separado, no existe interacción manifiesta entre ellas. Finalmente, se comprueba qué afecta más a la preferencia, la afinidad de producto o la afinidad de marca. Se mide su importancia relativa y se concluye que la afinidad de producto tiene un peso relativo mayor en la preferencia que la afinidad de marcaDOCTORAT EN ADMINISTRACIÓ I DIRECCIÓ D'EMPRESES (Pla 2012)Universitat Politècnica de CatalunyaConsolación, CarolinaHuertas García, RubénUniversitat Politècnica de Catalunya. Departament d'Organització d'Empreses201520152015info:eu-repo/semantics/doctoralThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion129 p.application/pdfapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10803/309296https://dx.doi.org/10.5821/dissertation-2117-95734TDX (Tesis Doctorals en Xarxa)reponame:TDR. Tesis Doctorales en Redinstname:CBUC, CESCAEspañolADVERTIMENT. L'accés als continguts d'aquesta tesi doctoral i la seva utilització ha de respectar els drets de la persona autora. Pot ser utilitzada per a consulta o estudi personal, així com en activitats o materials d'investigació i docència en els termes establerts a l'art. 32 del Text Refós de la Llei de Propietat Intel·lectual (RDL 1/1996). Per altres utilitzacions es requereix l'autorització prèvia i expressa de la persona autora. En qualsevol cas, en la utilització dels seus continguts caldrà indicar de forma clara el nom i cognoms de la persona autora i el títol de la tesi doctoral. No s'autoritza la seva reproducció o altres formes d'explotació efectuades amb finalitats de lucre ni la seva comunicació pública des d'un lloc aliè al servei TDX. Tampoc s'autoritza la presentació del seu contingut en una finestra o marc aliè a TDX (framing). Aquesta reserva de drets afecta tant als continguts de la tesi com als seus resums i índexs.info:eu-repo/semantics/openAccessoai:www.tdx.cat:10803/3092962026-06-14T12:46:07Z
dc.title.none.fl_str_mv La afinidad de producto y marca en el co-branding y su relación con la preferencia
title La afinidad de producto y marca en el co-branding y su relación con la preferencia
spellingShingle La afinidad de producto y marca en el co-branding y su relación con la preferencia
Ramos Topham, Manuel Adolfo
Co-branding
Brand alliance
Brand fit
Product fit
Consumer preference
339
title_short La afinidad de producto y marca en el co-branding y su relación con la preferencia
title_full La afinidad de producto y marca en el co-branding y su relación con la preferencia
title_fullStr La afinidad de producto y marca en el co-branding y su relación con la preferencia
title_full_unstemmed La afinidad de producto y marca en el co-branding y su relación con la preferencia
title_sort La afinidad de producto y marca en el co-branding y su relación con la preferencia
dc.creator.none.fl_str_mv Ramos Topham, Manuel Adolfo
author Ramos Topham, Manuel Adolfo
author_facet Ramos Topham, Manuel Adolfo
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Consolación, Carolina
Huertas García, Rubén
Universitat Politècnica de Catalunya. Departament d'Organització d'Empreses
dc.subject.none.fl_str_mv Co-branding
Brand alliance
Brand fit
Product fit
Consumer preference
339
topic Co-branding
Brand alliance
Brand fit
Product fit
Consumer preference
339
description Llegida a la Universitat Peruana de Ciencias Aplicadas
publishDate 2015
dc.date.none.fl_str_mv 2015
2015
2015
dc.type.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/doctoralThesis
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
format doctoralThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.none.fl_str_mv http://hdl.handle.net/10803/309296
https://dx.doi.org/10.5821/dissertation-2117-95734
url http://hdl.handle.net/10803/309296
https://dx.doi.org/10.5821/dissertation-2117-95734
dc.language.none.fl_str_mv Español
language_invalid_str_mv Español
dc.rights.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv 129 p.
application/pdf
application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv Universitat Politècnica de Catalunya
publisher.none.fl_str_mv Universitat Politècnica de Catalunya
dc.source.none.fl_str_mv TDX (Tesis Doctorals en Xarxa)
reponame:TDR. Tesis Doctorales en Red
instname:CBUC, CESCA
instname_str CBUC, CESCA
reponame_str TDR. Tesis Doctorales en Red
collection TDR. Tesis Doctorales en Red
repository.name.fl_str_mv
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1869416140039520256
score 15,228081

Similares en LA Referencia