La IA como catalizadora de la industria publicitaria española
Este estudio analiza las percepciones de 373 profesionales del marketing, la publicidad y el branded content en España sobre el impacto de la inteligencia artificial en su actividad. Los resultados revelan una visión mayoritariamente positiva en relación con sus beneficios para optimizar procesos, m...
| Autores: | , , |
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Fecha de publicación: | 2026 |
| País: | España |
| Institución: | Universitat Autònoma de Barcelona |
| Repositorio: | Dipòsit Digital de Documents de la UAB |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:dnet:uabarcelona_::c55a2248152af42ed8f7d76ed23638e5 |
| Acceso en línea: | https://ddd.uab.cat/record/324545 https://dx.doi.org/urn:doi:10.5565/rev/qp.424 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Artificial intelligence Marketing Advertising Professionals Survey Inteligencia artificial Publicidad Profesionales Encuesta Intel·ligència artificial Màrketing Publicitat Enquesta |
| Sumario: | Este estudio analiza las percepciones de 373 profesionales del marketing, la publicidad y el branded content en España sobre el impacto de la inteligencia artificial en su actividad. Los resultados revelan una visión mayoritariamente positiva en relación con sus beneficios para optimizar procesos, mejorar la eficiencia operativa y estimular la creatividad. Con todo, el trabajo también subraya la importancia de preservar la centralidad del juicio humano y fomentar una adopción crítica, ética y estratégicamente orientada de estas tecnologías en una industria en plena evolución y crecientemente atravesada por la innovación algorítmica. |
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