El fenómeno de los influencers virtuales en Instagram: Aplicación en el sector lujo
Este capítulo presenta los resultados de un estudio sobre nuevos formatos de la comunicación publicitaria. Concretamente, se analiza el fenómeno de los influencers virtuales como agentes de comunicación persuasiva, atendiendo a cómo se gestiona su presencia en la red social Instagram y el tipo de re...
| Autores: | , , |
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| Formato: | capítulo de livro |
| Fecha de publicación: | 2019 |
| País: | España |
| Recursos: | Universidad Rey Juan Carlos |
| Repositorio: | BURJC-Digital. Repositorio Institucional de la Universidad Rey Juan Carlos |
| OAI Identifier: | oai:burjcdigital.urjc.es:10115/28311 |
| Acesso em linha: | https://hdl.handle.net/10115/28311 |
| Access Level: | acceso embargado |
| Palavra-chave: | Influencers virtuales CGI Lujo Publicidad Comunicación Red social Marcas |
| Resumo: | Este capítulo presenta los resultados de un estudio sobre nuevos formatos de la comunicación publicitaria. Concretamente, se analiza el fenómeno de los influencers virtuales como agentes de comunicación persuasiva, atendiendo a cómo se gestiona su presencia en la red social Instagram y el tipo de relación que mantienen con las marcas del sector lujo. |
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