Branded content y moda de lujo: análisis de los contenidos audiovisuales en YouTube (2008-2019)
Las redes sociales y la democratización de la moda han impactado en las estrategias comunicativas del sector del lujo. Este artículo realiza un análisis de descriptivo a través del análisis de contenido de todos los vídeos alojados – 4079 – en los canales de Youtube de las 12 principales marcas de m...
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| Format: | article |
| Status: | Published version |
| Publication Date: | 2022 |
| Country: | España |
| Institution: | Universidad de Sevilla (US) |
| Repository: | idUS. Depósito de Investigación de la Universidad de Sevilla |
| OAI Identifier: | oai:idus.us.es:11441/129142 |
| Online Access: | https://hdl.handle.net/11441/129142 https://doi.org/10.14198/medcom.20643 |
| Access Level: | Open access |
| Keyword: | Branded content Moda de lujo Youtube Engagement Análisis de contenido Luxury fashion Content analysis |
| Summary: | Las redes sociales y la democratización de la moda han impactado en las estrategias comunicativas del sector del lujo. Este artículo realiza un análisis de descriptivo a través del análisis de contenido de todos los vídeos alojados – 4079 – en los canales de Youtube de las 12 principales marcas de moda de lujo. El principal objetivo es conocer la evolución de los contenidos audiovisuales de las principales marcas de moda de lujo en Youtube e identificar los principales formatos. Los resultados aportan una clasificación de los principales formatos utilizados por el sector del lujo, así como su capacidad de interacción. La investigación concluye que las marcas de moda de lujo usan más formatos convencionales que estrategias de contenido asociadas al branded content. Del mismo modo, se aprecia que las marcas de moda de lujo apenas interaccionan con su público objetivo. |
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