European luxury fashion brand advertising and marketing relating to nostalgia: a focus on Dolce&Gabbana adverts with a comparison to Italian cinema after World War II
La investigación examina cómo las marcas europeas de moda de lujo utilizan la nostalgia en su estrategia de publicidad y marketing, y en concreto, cómo el concepto de nostalgia utilizado en los anuncios de Dolce & Gabbana refleja la sociedad italiana, su estilo de vida y el cuerpo de la mujer. A...
| Author: | |
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| Format: | doctoral thesis |
| Status: | Published version |
| Publication Date: | 2019 |
| Country: | España |
| Institution: | CBUC, CESCA |
| Repository: | TDR. Tesis Doctorales en Red |
| OAI Identifier: | oai:www.tdx.cat:10803/667066 |
| Online Access: | http://hdl.handle.net/10803/667066 |
| Access Level: | Open access |
| Keyword: | Publicidad de moda de lujo Nostalgia Teoría del transporte narrativo Semiótica Cine italiano Neorrealismo Luxury fashion advertising Narrative transportation theory Semiotics Italian cinema Neorealism 316 |
| Summary: | La investigación examina cómo las marcas europeas de moda de lujo utilizan la nostalgia en su estrategia de publicidad y marketing, y en concreto, cómo el concepto de nostalgia utilizado en los anuncios de Dolce & Gabbana refleja la sociedad italiana, su estilo de vida y el cuerpo de la mujer. Asimismo, la tesis compara estos elementos con los tópicos presentes en el cine producido en Italia tras la II Guerra Mundial, estableciendo paralelismos y divergencias entre la publicidad y el neorrealismo cinematográfico italiano. La investigación utiliza el análisis de contenido de imágenes, la teoría del transporte narrativo, y la semiótica. Para ello se realizó un análisis cualitativo del contenido de las imágenes a través del programa NVIVO. El análisis se centra también en los anuncios nostálgicos de Dolce & Gabbana y en la comparación con los elementos característicos del cine italiano neorrealista, producido después de la Segunda Guerra Mundial. |
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