A design without logo does not damage brand

Private label brands have been growing slowly across different countries and have made their place on the shelves and the sales. Some of them have their own different logos from the retailer, others use the same logo and branding. We wonder what would happen to a product without a logo. We explore a...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Badajoz Dávila, David|||0000-0003-3428-3312, Freixa Rubio, Gemma
Tipo de recurso: artículo
Fecha de publicación:2019
País:España
Institución:Universitat Autònoma de Barcelona
Repositorio:Dipòsit Digital de Documents de la UAB
Idioma:inglés
OAI Identifier:oai:ddd.uab.cat:196648
Acceso en línea:https://ddd.uab.cat/record/196648
https://dx.doi.org/urn:doi:10.5565/rev/grafica.128
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:Brand
Logotype
Private label brands
Phantom brands
Graphic design
Logotipo
Marcas de distribución
Marca propia
Diseño gráfico
Marca
Branding
Logotip
Marques de distribució
Marca blanca
Marca pròpia
Disseny gràfic
id ES_6c91d511432432a80dfa1cf5f0c9fcb3
oai_identifier_str oai:ddd.uab.cat:196648
network_acronym_str ES
network_name_str España
repository_id_str
spelling A design without logo does not damage branda packaging with a generic logo and without logo vs a symbolic logoUn disseny sense logo no avaria marcaUn diseño sin logotipo no daña las percepciones de marcaBadajoz Dávila, David|||0000-0003-3428-3312Freixa Rubio, GemmaBrandLogotypePrivate label brandsPhantom brandsGraphic designLogotipoMarcas de distribuciónMarca propiaDiseño gráficoMarcaBrandingLogotipMarques de distribucióMarca blancaMarca pròpiaDisseny gràficPrivate label brands have been growing slowly across different countries and have made their place on the shelves and the sales. Some of them have their own different logos from the retailer, others use the same logo and branding. We wonder what would happen to a product without a logo. We explore also what would happen if the distribution logo had a non-symbolic shape rather than a specific figurative new shape, but different from the retail brand. We designed an experiment with 3 groups. We observe that the logo absence and the non-symbolic logo have results on brand perception. The design with a symbolic logo obtains better results. Results suggest that using a symbolic logo, could be interesting for retailers with private label brands.Las marcas de distribución han crecido en los últimos años y han ocupado una buena parte del lineal y de las ventas. Si bien algunas cuentan con logotipos propios y diferenciados de su punto de venta, otras usan el mismo logotipo y marca. Planteamos qué pasaría con un producto lanzado sin logotipo. Exploramos también, si ese logotipo de distribución fuese sólo una forma no figurativa genérica, y qué pasaría si fuese una forma simbólica nueva, sin relación con la marca de distribución. Se ha diseñado un experimento con tres grupos. Se observa que la ausencia de logotipo y un diseño con logotipo no figurativo son similares en cuanto a resultados en percepción de marca. El diseño con un logotipo figurativo y simbólico obtiene unos resultados más positivos. Los resultados sugieren que usar un logo simbólico podría ser interesante para marcas de distribución en nuevos mercados.Les marques de distribució han crescut en els últims anys i han ocupat una bona part del lineal i de les vendes. Si ben algunes compten amb logotips propis i diferenciats del seu punt de venda, unes altres usen el mateix logotip i marca. Plantegem què passaria amb un producte llançat sense logotip. Explorem també, si aqueix logotip de distribució fóra només una forma no figurativa genèrica, i què passaria si anara una forma simbòlica nova, sense relació amb la marca de distribució. S'ha dissenyat un experiment amb tres grups. S'observa que l'absència de logotip i un disseny amb logotip no figuratiu són similars quant a resultats en percepció de marca. El disseny amb un logotip figuratiu i simbòlic obté uns resultats més positius. Els resultats suggereixen que usar un logo simbòlic podria ser interessant per a marques de distribució en nous mercats. 22019-01-0120192019-01-01Articlehttp://purl.org/coar/resource_type/c_6501VoRhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85info:eu-repo/semantics/articleapplication/pdfhttps://ddd.uab.cat/record/196648https://dx.doi.org/urn:doi:10.5565/rev/grafica.128reponame:Dipòsit Digital de Documents de la UABinstname:Universitat Autònoma de BarcelonaInglésengopen accesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Aquest document està subjecte a una llicència d'ús Creative Commons. Es permet la reproducció total o parcial, la distribució, la comunicació pública de l'obra i la creació d'obres derivades, fins i tot amb finalitats comercials, sempre i quan es reconegui l'autoria de l'obra original.https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessoai:ddd.uab.cat:1966482026-06-06T12:50:31Z
dc.title.none.fl_str_mv A design without logo does not damage brand
a packaging with a generic logo and without logo vs a symbolic logo
Un disseny sense logo no avaria marca
Un diseño sin logotipo no daña las percepciones de marca
title A design without logo does not damage brand
spellingShingle A design without logo does not damage brand
Badajoz Dávila, David|||0000-0003-3428-3312
Brand
Logotype
Private label brands
Phantom brands
Graphic design
Logotipo
Marcas de distribución
Marca propia
Diseño gráfico
Marca
Branding
Logotip
Marques de distribució
Marca blanca
Marca pròpia
Disseny gràfic
title_short A design without logo does not damage brand
title_full A design without logo does not damage brand
title_fullStr A design without logo does not damage brand
title_full_unstemmed A design without logo does not damage brand
title_sort A design without logo does not damage brand
dc.creator.none.fl_str_mv Badajoz Dávila, David|||0000-0003-3428-3312
Freixa Rubio, Gemma
author Badajoz Dávila, David|||0000-0003-3428-3312
author_facet Badajoz Dávila, David|||0000-0003-3428-3312
Freixa Rubio, Gemma
author_role author
author2 Freixa Rubio, Gemma
author2_role author
dc.subject.none.fl_str_mv Brand
Logotype
Private label brands
Phantom brands
Graphic design
Logotipo
Marcas de distribución
Marca propia
Diseño gráfico
Marca
Branding
Logotip
Marques de distribució
Marca blanca
Marca pròpia
Disseny gràfic
topic Brand
Logotype
Private label brands
Phantom brands
Graphic design
Logotipo
Marcas de distribución
Marca propia
Diseño gráfico
Marca
Branding
Logotip
Marques de distribució
Marca blanca
Marca pròpia
Disseny gràfic
description Private label brands have been growing slowly across different countries and have made their place on the shelves and the sales. Some of them have their own different logos from the retailer, others use the same logo and branding. We wonder what would happen to a product without a logo. We explore also what would happen if the distribution logo had a non-symbolic shape rather than a specific figurative new shape, but different from the retail brand. We designed an experiment with 3 groups. We observe that the logo absence and the non-symbolic logo have results on brand perception. The design with a symbolic logo obtains better results. Results suggest that using a symbolic logo, could be interesting for retailers with private label brands.
publishDate 2019
dc.date.none.fl_str_mv 2
2019-01-01
2019
2019-01-01
dc.type.none.fl_str_mv Article
http://purl.org/coar/resource_type/c_6501
VoR
http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
dc.type.openaire.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/article
format article
dc.identifier.none.fl_str_mv https://ddd.uab.cat/record/196648
https://dx.doi.org/urn:doi:10.5565/rev/grafica.128
url https://ddd.uab.cat/record/196648
https://dx.doi.org/urn:doi:10.5565/rev/grafica.128
dc.language.none.fl_str_mv Inglés
eng
language_invalid_str_mv Inglés
language eng
dc.rights.none.fl_str_mv open access
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.rights.openaire.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
rights_invalid_str_mv open access
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Dipòsit Digital de Documents de la UAB
instname:Universitat Autònoma de Barcelona
instname_str Universitat Autònoma de Barcelona
reponame_str Dipòsit Digital de Documents de la UAB
collection Dipòsit Digital de Documents de la UAB
repository.name.fl_str_mv
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1869410277450055680
score 15,301629

Similares en LA Referencia