El branded content como estrategia (no) publicitaria

El branded content es una de las estrategias más novedosas y sofisticadas para transmitir el universo de una marca al consumidor a través de diferentes lenguajes —texto, imagen estática, imagen audiovisual o podcast—. Se trata de una técnica de márketing cuyo objetivo no es otro que vincular el imag...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Marcos Molano, María Del Mar, Rogel del Hoyo, Carla
Tipo de recurso: artículo
Fecha de publicación:2020
País:España
Institución:Universidad Complutense de Madrid (UCM)
Repositorio:Docta Complutense
Idioma:español
OAI Identifier:oai:docta.ucm.es:20.500.14352/119894
Acceso en línea:https://hdl.handle.net/20.500.14352/119894
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:659.1
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Branded content
Marketing
Publicidad emocional
Neuromarketing
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