NEUROADVERTISING. Improving the creativity and well-being of advertising professionals in the age of generative AI
La creativitat és essencial en la indústria publicitària, ja que és el principal actiu que les agències proporcionen als seus clients. Quatre raons per les quals la creativitat és important són: (1) és el producte principal que venen, (2) es correlaciona amb l'èxit publicitari, demostrat pe...
| Autor: | |
|---|---|
| Tipo de documento: | tese |
| Estado: | Versão publicada |
| Data de publicação: | 2025 |
| País: | España |
| Recursos: | Universitat Oberta de Catalunya (UOC) |
| Repositório: | O2, repositorio institucional de la UOC |
| OAI Identifier: | oai:openaccess.uoc.edu:10609/154658 |
| Acesso em linha: | https://hdl.handle.net/10609/154658 |
| Access Level: | Acesso embargado |
| Palavra-chave: | creativitat publicitat neuropublicitat IA generativa indústries creatives creatividad publicidad neuropublicidad industrias creativas creativity advertising neuroadvertising generative AI creative industries |
| Resumo: | La creativitat és essencial en la indústria publicitària, ja que és el principal actiu que les agències proporcionen als seus clients. Quatre raons per les quals la creativitat és important són: (1) és el producte principal que venen, (2) es correlaciona amb l'èxit publicitari, demostrat per premis com els Lleons de Canes, (3) millora la reputació de les agències i (4) influeix en les relacions amb els clients. Des dels anys setanta, la publicitat ha utilitzat coneixements de psicologia, economia i investigació de mercat per millorar la creativitat. Recentment, ha sorgit el neuromàrqueting, que fa servir la neurociència per estudiar el comportament del consumidor. Si bé la creativitat és important, sovint es passen per alt dos factors: el creador i el procés creatiu. Comprendre aquests és vital per millorar la feina dels professionals de la publicitat, sobretot tenint en compte els reptes als quals s'enfronten avui dia i els canvis en el model tradicional d'agència. Aquesta tesi explora solucions a aquests reptes. El nostre objectiu és desenvolupar un marc que millori la neuropublicitat i fomenti la col·laboració entre el món acadèmic i la indústria. Definirem la creativitat en publicitat, revisarem la literatura científica sobre la creativitat humana i artificial i ens relacionarem amb professionals de la indústria per comparar les seves idees amb les troballes de la investigació actual. |
|---|