Del storytelling al storydoing como factor de engagement en redes sociales

Se explora como la evolución del storytelling al storydoing potencia el engagement y la intención de compra en plataformas como Instagram. Combinando una revisión teórica sólida con una metodología rigurosa, el autor demuestra que el storydoing, al enfatizar acciones concretas y valores significativ...

Full description

Bibliographic Details
Author: González Quesada, Alfonso|||0000-0002-0538-2701
Format: article
Publication Date:2025
Country:España
Institution:Universitat Autònoma de Barcelona
Repository:Dipòsit Digital de Documents de la UAB
Language:Spanish
OAI Identifier:oai:ddd.uab.cat:306905
Online Access:https://ddd.uab.cat/record/306905
https://dx.doi.org/urn:doi:10.5565/rev/qp.411
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Storytelling
Engagement
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spelling Del storytelling al storydoing como factor de engagement en redes socialesGonzález Quesada, Alfonso|||0000-0002-0538-2701StorydoingStorytellingEngagementPublicidadPublicitatXarxes socialsAdvertisingSocial mediaSe explora como la evolución del storytelling al storydoing potencia el engagement y la intención de compra en plataformas como Instagram. Combinando una revisión teórica sólida con una metodología rigurosa, el autor demuestra que el storydoing, al enfatizar acciones concretas y valores significativos, supera al storytelling en términos de impacto emocional y cognitivo. La investigación incluye un modelo conceptual aplicable en campañas publicitarias y herramientas prácticas para mesurar el engagement, proporcionando valiosos insights para optimizar estrategias digitales. La obra subraya el cambio en la comunicación de marcas hacia un enfoque más participativo y relevante, atendida la dimensión e importancia actual de las redes sociales.S'explora com l'evolució de l'storytelling a l'storydoing potencia l'engagement i la intenció de compra en plataformes com Instagram. Combinant una revisió teòrica sòlida amb una metodologia rigorosa, l'autor demostra que l'storydoing, en emfatitzar accions concretes i valors significatius, supera l'storytelling en termes d'impacte emocional i cognitiu. La recerca inclou un model conceptual aplicable a campanyes publicitàries i eines pràctiques per a mesurar l'engagement, proporcionant valuosos insights per a optimitzar estratègies digitals. L'obra subratlla el canvi en la comunicació de marques cap a un enfocament més participatiu i rellevant, atesa la dimensió i importància actual de les xarxes socials.It explores how the evolution from storytelling to storydoing boosts engagement and purchase intent on platforms such as Instagram. Combining a solid theoretical review with a rigorous methodology, the author demonstrates that storydoing, by emphasising concrete actions and meaningful values, outperforms storytelling in terms of emotional and cognitive impact. The research includes a conceptual model applicable to advertising campaigns and practical tools to measure engagement, providing valuable insights to optimise digital strategies. The book highlights the shift in brand communication towards a more participatory and relevant approach, taking into account the current dimension and importance of social networks. 22025-01-0120252025-01-01Articlehttp://purl.org/coar/resource_type/c_6501VoRhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85info:eu-repo/semantics/articleapplication/pdfhttps://ddd.uab.cat/record/306905https://dx.doi.org/urn:doi:10.5565/rev/qp.411reponame:Dipòsit Digital de Documents de la UABinstname:Universitat Autònoma de BarcelonaEspañolspaopen accesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Aquest document està subjecte a una llicència d'ús Creative Commons. Es permet la reproducció total o parcial, la distribució, la comunicació pública de l'obra i la creació d'obres derivades, fins i tot amb finalitats comercials, sempre i quan es reconegui l'autoria de l'obra original.https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessoai:ddd.uab.cat:3069052026-06-06T12:50:31Z
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