Problemas y desafíos de la publicidad televisiva intercultural inclusiva. Estudio de caso desde Ecuador, a través de un análisis multimodal
L'objectiu d'aquesta recerca és identificar l'existència o no de publicitat intercultural inclusiva a l'Equador i com pot generar aquest procés diàleg i debat per a la construcció de peces audiovisuals. La publicitat és una eina d'inclusió i canvi social? Hi ha veritables pr...
| Autor: | |
|---|---|
| Tipo de recurso: | tesis doctoral |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2025 |
| País: | España |
| Institución: | CBUC, CESCA |
| Repositorio: | TDR. Tesis Doctorales en Red |
| OAI Identifier: | oai:www.tdx.cat:10803/694389 |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/10803/694389 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Publicitat Advertising Publicidad Inclusió Inclusion Inclusión Intercultural Ciències Socials 00 |
| Sumario: | L'objectiu d'aquesta recerca és identificar l'existència o no de publicitat intercultural inclusiva a l'Equador i com pot generar aquest procés diàleg i debat per a la construcció de peces audiovisuals. La publicitat és una eina d'inclusió i canvi social? Hi ha veritables pràctiques de publicitat intercultural inclusiva? És necessari generar i normalitzar aquest tipus de publicitat a la societat? Aquestes són algunes de les inquietuds que es contestaran durant aquesta investigació. Aquest projecte, que empra metodologia qualitativa des de l'abordatge multimodal, té com a objectiu, a més de donar una resposta a les interrogants plantejades, convertir-se en un espai de debat i discussió sobre el rol que hauria de complir la publicitat per a la inclusivitat intercultural a l'Equador i, per què no, a Llatinoamèrica. A més, com una proposta des del procés de recerca-acció es presentarà, a manera d'apunts, elements que brindin pautes per a l'elaboració d'una publicitat intercultural inclusiva que estigui vinculada als canvis i concepcions constants actuals i que permeti realitzar una desconstrucció de certes normes i estereotips que regeixen actualment a la publicitat. L'ideal plantejat de l'existència de publicitat intercultural inclusiva llastimosament no s'aplica a l'Equador, ja que la publicitat que es genera, majoritàriament, no és intercultural inclusiva; més aviat manté i perpetua models i característiques allunyades de la diversitat real. Per això, aquest tipus de publicitat és essencial en el context actual de globalització i diversitat cultural, ja que en el moment en què ens trobem, on les barreres i fronteres geogràfiques i culturals semblaren no existir, cal que les campanyes publicitàries reflecteixin i celebrin la diversitat i inclusió. |
|---|