Comunicació publicitària no convencional a la TV
Sobreimpressions, pantalles dividides, animació de símbols visuals i altres formats de publicitat no convencional (PNC) apareixen inserits en la programació mentre l'espectador està mirant la televisió. L'aparició es realitza amb diferents graus d'intrusió i genera un alt elevat nivel...
| Autor: | |
|---|---|
| Tipo de documento: | artigo |
| Data de publicação: | 2011 |
| País: | España |
| Recursos: | Universitat Autònoma de Barcelona |
| Repositório: | Dipòsit Digital de Documents de la UAB |
| Idioma: | catalão |
| OAI Identifier: | oai:ddd.uab.cat:104022 |
| Acesso em linha: | https://ddd.uab.cat/record/104022 https://dx.doi.org/urn:doi:10.2436/20.3008.01.88 |
| Access Level: | Acceso aberto |
| Palavra-chave: | Reactància psicològica Publicitat no convencional Televisió Persuasió Joves Psychological reactance Unconventional advertising Banners Television Persuasion Young people |
| Resumo: | Sobreimpressions, pantalles dividides, animació de símbols visuals i altres formats de publicitat no convencional (PNC) apareixen inserits en la programació mentre l'espectador està mirant la televisió. L'aparició es realitza amb diferents graus d'intrusió i genera un alt elevat nivell de reactància psicològica (RP). L'objectiu del treball és aportar elements empírics que permetin considerar fins a quin punt aquesta reactància psicològica pot interferir en l'assoliment de l'objectiu persuasiu de la publicitat. Per això, s'estudien, per una banda, la relació entre la reactància psicològica i els elements del procés cognitiu immersos en l'atenció i en el reconeixement de diferents formats de PNC i, per l'altra, la seva relació amb el comportament que provoca en el teleespectador. Les conclusions mostren com les característiques del format determinen el nivell de persuasió i com aquests formats, tot i generar un alt nivell de RP en el teleespectador, no generen una actitud desfavorable contrària als objectius de la publicitat |
|---|