Del storytelling al storydoing como factor de engagement en redes sociales

En aquest treball de recerca s'analitza l'storydoing com un model en publicitat amb què obtenir un índex més elevat d'engagement i intenció de compra en les persones que consumeixen Instagram. Gràcies a la revisió bibliogràfica, es va poder elaborar un model conceptual dels elements q...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Rodriguez Rios, Antonio
Tipo de recurso: tesis doctoral
Fecha de publicación:2024
País:España
Institución:Universitat Autònoma de Barcelona
Repositorio:Dipòsit Digital de Documents de la UAB
Idioma:español
OAI Identifier:oai:ddd.uab.cat:294981
Acceso en línea:https://ddd.uab.cat/record/294981
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:Storydoing
Engagement
Storytelling
Ciències Socials
id ES_0752c0a3f6afb8898944833aee3e942a
oai_identifier_str oai:ddd.uab.cat:294981
network_acronym_str ES
network_name_str España
repository_id_str
dc.title.none.fl_str_mv Del storytelling al storydoing como factor de engagement en redes sociales
title Del storytelling al storydoing como factor de engagement en redes sociales
spellingShingle Del storytelling al storydoing como factor de engagement en redes sociales
Rodriguez Rios, Antonio
Storydoing
Engagement
Storytelling
Ciències Socials
title_short Del storytelling al storydoing como factor de engagement en redes sociales
title_full Del storytelling al storydoing como factor de engagement en redes sociales
title_fullStr Del storytelling al storydoing como factor de engagement en redes sociales
title_full_unstemmed Del storytelling al storydoing como factor de engagement en redes sociales
title_sort Del storytelling al storydoing como factor de engagement en redes sociales
dc.creator.none.fl_str_mv Rodriguez Rios, Antonio
author Rodriguez Rios, Antonio
author_facet Rodriguez Rios, Antonio
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Lázaro, Patrícia
dc.subject.none.fl_str_mv Storydoing
Engagement
Storytelling
Ciències Socials
topic Storydoing
Engagement
Storytelling
Ciències Socials
description En aquest treball de recerca s'analitza l'storydoing com un model en publicitat amb què obtenir un índex més elevat d'engagement i intenció de compra en les persones que consumeixen Instagram. Gràcies a la revisió bibliogràfica, es va poder elaborar un model conceptual dels elements que intervenen en la taxonomia de l'storytelling i de l'storydoing, tot inferint que el primer forma part de l'engranatge estratègic del segon. Per determinar aquesta qüestió, es van analitzar 691 imatges (N=691) procedents del contingut generat per les persones usuàries d'Instagram mitjançant una anàlisi de contingut exploratori. Els resultats mostren que l'audiència d'aquesta xarxa social estén el relat de campanyes storydoing mitjançant mecanismes narratius que recorden el sistema actancial de Greimas (1971). Tot i això, per determinar quin model genera més engagement i intenció de compra, es va realitzar un experiment en què es van mesurar les respostes de 400 subjectes que es van exposar aleatòriament a un estímul experimental i a un altre de control elaborats ad hoc. Els resultats constaten que hi ha diferències significatives entre ambdues creativitats, sent la storydoing la que genera més engagement i intenció de compra. En conclusió, aquesta tesi posa de manifest un canvi comunicatiu en publicitat on l'experiència defineix la marca, el públic n'és el protagonista i l'acció és el centre de l'estratègia.
publishDate 2024
dc.date.none.fl_str_mv 2
2024-01-01
2024
2024-01-01
dc.type.none.fl_str_mv Tesi doctoral
http://purl.org/coar/resource_type/c_db06
VoR
http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
dc.type.openaire.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/doctoralThesis
format doctoralThesis
dc.identifier.none.fl_str_mv https://ddd.uab.cat/record/294981
url https://ddd.uab.cat/record/294981
dc.language.none.fl_str_mv Español
spa
language_invalid_str_mv Español
language spa
dc.rights.none.fl_str_mv open access
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.rights.openaire.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
rights_invalid_str_mv open access
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Dipòsit Digital de Documents de la UAB
instname:Universitat Autònoma de Barcelona
instname_str Universitat Autònoma de Barcelona
reponame_str Dipòsit Digital de Documents de la UAB
collection Dipòsit Digital de Documents de la UAB
repository.name.fl_str_mv
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1869402975809568768
spelling Del storytelling al storydoing como factor de engagement en redes socialesRodriguez Rios, AntonioStorydoingEngagementStorytellingCiències SocialsEn aquest treball de recerca s'analitza l'storydoing com un model en publicitat amb què obtenir un índex més elevat d'engagement i intenció de compra en les persones que consumeixen Instagram. Gràcies a la revisió bibliogràfica, es va poder elaborar un model conceptual dels elements que intervenen en la taxonomia de l'storytelling i de l'storydoing, tot inferint que el primer forma part de l'engranatge estratègic del segon. Per determinar aquesta qüestió, es van analitzar 691 imatges (N=691) procedents del contingut generat per les persones usuàries d'Instagram mitjançant una anàlisi de contingut exploratori. Els resultats mostren que l'audiència d'aquesta xarxa social estén el relat de campanyes storydoing mitjançant mecanismes narratius que recorden el sistema actancial de Greimas (1971). Tot i això, per determinar quin model genera més engagement i intenció de compra, es va realitzar un experiment en què es van mesurar les respostes de 400 subjectes que es van exposar aleatòriament a un estímul experimental i a un altre de control elaborats ad hoc. Els resultats constaten que hi ha diferències significatives entre ambdues creativitats, sent la storydoing la que genera més engagement i intenció de compra. En conclusió, aquesta tesi posa de manifest un canvi comunicatiu en publicitat on l'experiència defineix la marca, el públic n'és el protagonista i l'acció és el centre de l'estratègia.En este trabajo de investigación se analiza el storydoing como un modelo en publicidad con el que obtener un mayor índice de engagement e intención de compra en las personas que consumen Instagram. Gracias a la revisión bibliográfica, se pudo elaborar un modelo conceptual de los elementos que intervienen en la taxonomía del storytelling y del storydoing, infiriendo que el primero forma parte del engranaje estratégico del segundo. Para determinar esta cuestión, se analizaron 691 imágenes (N= 691) procedentes del contenido generado por las personas usuarias de Instagram a través de un análisis de contenido exploratorio. Los resultados muestran que la audiencia de dicha red social extiende el relato de campañas storydoing a través de mecanismos narrativos que recuerdan al sistema actancial de Greimas (1971). No obstante, para determinar qué modelo genera más engagement e intención de compra, se realizó un experimento en el que se midieron las respuestas de 400 sujetos que se expusieron aleatoriamente a un estímulo experimental y a otro de control elaborados ad hoc. Los resultados constatan que hay diferencias significativas entre ambas creatividades, siendo la storydoing la que genera más engagement e intención de compra. En conclusión, esta tesis pone de manifiesto un cambio comunicativo en publicidad en el que la experiencia define a la marca, el público es el protagonista y la acción es el centro de la estrategia.This research work analyses storydoing as a model in advertising with which to obtain a higher rate of engagement and purchase intention in Instagram users. Thanks to the literature review, we were able to develop a conceptual model of the elements involved in the taxonomy of storytelling and storydoing, inferring that the former is part of the strategic gear of the latter. To determine this question, 691 images (N= 691) from the content generated by Instagram users were analysed through an exploratory content analysis. The results show that the audience of this social network extends the story of storydoing campaigns through narrative mechanisms reminiscent of Greimas' (1971) actantial system. However, in order to determine which model generates more engagement and purchase intention, an experiment was conducted in which the responses of 400 subjects who were randomly exposed to an experimental stimulus and an ad hoc control stimulus were measured. The results show that there are significant differences between both creativities, being storydoing the one that generates more engagement and purchase intention. In conclusion, this thesis highlights a communicative shift in advertising in which the experience defines the brand, the audience is the protagonist and the action is the centre of the strategy.Universitat Autònoma de Barcelona. Programa de Doctorat en Comunicació Estratègica, Publicitat i Relacions PúbliquesLázaro, Patrícia 22024-01-0120242024-01-01Tesi doctoralhttp://purl.org/coar/resource_type/c_db06VoRhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85info:eu-repo/semantics/doctoralThesisapplication/pdfhttps://ddd.uab.cat/record/294981reponame:Dipòsit Digital de Documents de la UABinstname:Universitat Autònoma de BarcelonaEspañolspaopen accesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Aquest document està subjecte a una llicència d'ús Creative Commons. Es permet la reproducció total o parcial, la distribució, i la comunicació pública de l'obra, sempre que no sigui amb finalitats comercials, i sempre que es reconegui l'autoria de l'obra original. No es permet la creació d'obres derivades.https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessoai:ddd.uab.cat:2949812026-06-06T12:50:31Z
score 15,198674

Similares en LA Referencia