El propósito de las marcas en la pequeña y mediana empresa. Análisis de la comunicación de las PYMES en Instagram durante 2023 en España
El propósito es un pilar que las pymes deben trabajar y comunicar para adaptarse a las nuevas necesidades y tendencias que demandan sentido y conciencia. Mediante metodología cuantitativa, se analizarán los contenidos generados en Instagram durante un mes por pymes premiadas por la Cámara de Comerci...
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| Format: | article |
| Status: | Published version |
| Publication Date: | 2024 |
| Country: | España |
| Institution: | Universidad de Sevilla (US) |
| Repository: | idUS. Depósito de Investigación de la Universidad de Sevilla |
| OAI Identifier: | oai:idus.us.es:11441/166285 |
| Online Access: | https://hdl.handle.net/11441/166285 https://doi.org/10.62161/revvisual.v16.5415 |
| Access Level: | Open access |
| Keyword: | Pymes Propósito Contenidos Comunicación Marcas RSC SMEs Purpose Contents Communication Brands |
| Summary: | El propósito es un pilar que las pymes deben trabajar y comunicar para adaptarse a las nuevas necesidades y tendencias que demandan sentido y conciencia. Mediante metodología cuantitativa, se analizarán los contenidos generados en Instagram durante un mes por pymes premiadas por la Cámara de Comercio de España en 2023 que utilizan esta red social de forma activa. Se extraen datos reveladores que indican la importancia que otorgan estas marcas a los atributos de sus productos y/o servicios alejándose de la comunicación eficaz del propósito y cuestionandola relevancia que realmente adquiere este concepto en sus actuaciones. |
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