Radio advertising on the Internet. Characteristics, potential and its main formats

The sound character of radio messages and its particularities provide this medium with great potential in consumption and multitasking environments and engagement ability. Despite this, the tiny creative on ads, the limited perception of its value as an advertising medium, and the entity reached by...

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Detalhes bibliográficos
Autor: Piñeiro-Otero, Teresa
Formato: artículo
Estado:Versión publicada
Fecha de publicación:2015
País:Ecuador
Recursos:Revista CHASQUI
Repositorio:Revista CHASQUI
Idioma:español
OAI Identifier:oai:ojs.www.ciespal.org:article/1488
Acesso em linha:https://revistachasqui.org/index.php/chasqui/article/view/1488
Access Level:acceso abierto
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description The sound character of radio messages and its particularities provide this medium with great potential in consumption and multitasking environments and engagement ability. Despite this, the tiny creative on ads, the limited perception of its value as an advertising medium, and the entity reached by Internet have moved conventional radio into last positions on advertising investment. This weight loss in the global advertising market contrasts with the strengths of the radio, which, in its Network transposition, have increased and resized. In this sense, this paper aims to make an approach to the characteristics of radio advertising, to the specific potential of online radio and to the main formats.
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