Marketing de prensa en tiempos de COVID-19: comparativa de los patrones de consumo de prensa nativa y digital (Monográfico)

The exceptional situation that has caused COVID-19 has had consequences in the press around the world. Confinement has replaced the habit of reading the paper press for the digital version. This situation allows many questions to be asked about the future of print runs and the type of post-pandemic...

ver descrição completa

Detalhes bibliográficos
Autores: Crespo Pereira, Verónica, Martínez Fernández, Valentín Alejandro, Vaca Tapia, Ana Cecilia
Tipo de documento: artigo
Estado:Versão publicada
Data de publicação:2021
País:Ecuador
Recursos:Universidad Andina Simón Bolivar
Repositório:Repositorio Universidad Andina Simón Bolivar
Idioma:espanhol
OAI Identifier:oai:repositorio.uasb.edu.ec:10644/8299
Acesso em linha:http://hdl.handle.net/10644/8299
Access Level:Acceso aberto
Palavra-chave:PRENSA DIGITAL
CRISIS SANITARIA
PANDEMIA COVID-19
DESINFORMACIÓN
NOTICIAS FALSAS
PRESS
id EC_074a9b7e74ca7bdc37b42a8d9cdc6fd3
oai_identifier_str oai:repositorio.uasb.edu.ec:10644/8299
network_acronym_str EC
network_name_str Ecuador
repository_id_str
dc.title.none.fl_str_mv Marketing de prensa en tiempos de COVID-19: comparativa de los patrones de consumo de prensa nativa y digital (Monográfico)
title Marketing de prensa en tiempos de COVID-19: comparativa de los patrones de consumo de prensa nativa y digital (Monográfico)
spellingShingle Marketing de prensa en tiempos de COVID-19: comparativa de los patrones de consumo de prensa nativa y digital (Monográfico)
Crespo Pereira, Verónica
PRENSA DIGITAL
CRISIS SANITARIA
PANDEMIA COVID-19
DESINFORMACIÓN
NOTICIAS FALSAS
PRESS
title_short Marketing de prensa en tiempos de COVID-19: comparativa de los patrones de consumo de prensa nativa y digital (Monográfico)
title_full Marketing de prensa en tiempos de COVID-19: comparativa de los patrones de consumo de prensa nativa y digital (Monográfico)
title_fullStr Marketing de prensa en tiempos de COVID-19: comparativa de los patrones de consumo de prensa nativa y digital (Monográfico)
title_full_unstemmed Marketing de prensa en tiempos de COVID-19: comparativa de los patrones de consumo de prensa nativa y digital (Monográfico)
title_sort Marketing de prensa en tiempos de COVID-19: comparativa de los patrones de consumo de prensa nativa y digital (Monográfico)
dc.creator.none.fl_str_mv Crespo Pereira, Verónica
Martínez Fernández, Valentín Alejandro
Vaca Tapia, Ana Cecilia
author Crespo Pereira, Verónica
author_facet Crespo Pereira, Verónica
Martínez Fernández, Valentín Alejandro
Vaca Tapia, Ana Cecilia
author_role author
author2 Martínez Fernández, Valentín Alejandro
Vaca Tapia, Ana Cecilia
author2_role author
author
dc.subject.none.fl_str_mv PRENSA DIGITAL
CRISIS SANITARIA
PANDEMIA COVID-19
DESINFORMACIÓN
NOTICIAS FALSAS
PRESS
topic PRENSA DIGITAL
CRISIS SANITARIA
PANDEMIA COVID-19
DESINFORMACIÓN
NOTICIAS FALSAS
PRESS
description The exceptional situation that has caused COVID-19 has had consequences in the press around the world. Confinement has replaced the habit of reading the paper press for the digital version. This situation allows many questions to be asked about the future of print runs and the type of post-pandemic information consumption. In this sense, an approximate investigation has been carried out, framed in the field of Ecuador, with the aim of identifying behavior patterns of consumers of informational products through digital editions that allow to determine the bases of a new access model and consumption of this type of media which, in the socio-geographical space studied, is still in an initial phase of transformation, a question that constitutes one of the main contributions of the research; Therefore, the sensitivity of countries such as Ecuador to the incidence of health crises or natural disasters cannot be ignored where access to information is essential. The investigation has been carried out at the most critical moment of the pandemic, as it represents a turning point in the inflection of the habitual consumption of newspapers. The evolution of relevant indicators for digital business models such as the engagement of 17 Ecuadorian newspapers during the pre-pandemic months (February) and confinement (March to May) has been analyzed. The results show that digital migrant newspapers have a consolidated position among digital consumption, while local native digital media are the ones that have had the greatest impact when informing citizens about the pandemic. The national capitals of reference register a higher consumption of neighboring countries due to the alert experienced in Guayaquil, city of Ecuador.
publishDate 2021
dc.date.none.fl_str_mv 2021-10-20T18:31:12Z
2021-10-20T18:31:12Z
2021
dc.type.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
info:eu-repo/semantics/article
format article
status_str publishedVersion
dc.identifier.none.fl_str_mv Crespo Pereira, Verónica, Martínez Fernández, Valentín Alejandro y Vaca Tapia, Ana Cecilia. "Marketing de prensa en tiempos de COVID-19: comparativa de los patrones de consumo de prensa nativa y digital". Uru: revista de comunicación y cultura. 4 (2021): 193-208.
2631-2514
http://hdl.handle.net/10644/8299
identifier_str_mv Crespo Pereira, Verónica, Martínez Fernández, Valentín Alejandro y Vaca Tapia, Ana Cecilia. "Marketing de prensa en tiempos de COVID-19: comparativa de los patrones de consumo de prensa nativa y digital". Uru: revista de comunicación y cultura. 4 (2021): 193-208.
2631-2514
url http://hdl.handle.net/10644/8299
dc.language.none.fl_str_mv spa
language spa
dc.relation.none.fl_str_mv Uru: revista de comunicación y cultura. No. 4
dc.rights.none.fl_str_mv Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
info:eu-repo/semantics/openAccess
rights_invalid_str_mv Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv pp.193-208
application/pdf
dc.coverage.none.fl_str_mv ECUADOR
dc.publisher.none.fl_str_mv Quito, EC: Universidad Andina Simón Bolívar, Sede Ecuador
publisher.none.fl_str_mv Quito, EC: Universidad Andina Simón Bolívar, Sede Ecuador
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositorio Universidad Andina Simón Bolivar
instname:Universidad Andina Simón Bolivar
instacron:UASB
instname_str Universidad Andina Simón Bolivar
instacron_str UASB
institution UASB
reponame_str Repositorio Universidad Andina Simón Bolivar
collection Repositorio Universidad Andina Simón Bolivar
repository.name.fl_str_mv Repositorio Universidad Andina Simón Bolivar - Universidad Andina Simón Bolivar
repository.mail.fl_str_mv .
_version_ 1873868388580720640
spelling Marketing de prensa en tiempos de COVID-19: comparativa de los patrones de consumo de prensa nativa y digital (Monográfico)Crespo Pereira, VerónicaMartínez Fernández, Valentín AlejandroVaca Tapia, Ana CeciliaPRENSA DIGITALCRISIS SANITARIAPANDEMIA COVID-19DESINFORMACIÓNNOTICIAS FALSASPRESSThe exceptional situation that has caused COVID-19 has had consequences in the press around the world. Confinement has replaced the habit of reading the paper press for the digital version. This situation allows many questions to be asked about the future of print runs and the type of post-pandemic information consumption. In this sense, an approximate investigation has been carried out, framed in the field of Ecuador, with the aim of identifying behavior patterns of consumers of informational products through digital editions that allow to determine the bases of a new access model and consumption of this type of media which, in the socio-geographical space studied, is still in an initial phase of transformation, a question that constitutes one of the main contributions of the research; Therefore, the sensitivity of countries such as Ecuador to the incidence of health crises or natural disasters cannot be ignored where access to information is essential. The investigation has been carried out at the most critical moment of the pandemic, as it represents a turning point in the inflection of the habitual consumption of newspapers. The evolution of relevant indicators for digital business models such as the engagement of 17 Ecuadorian newspapers during the pre-pandemic months (February) and confinement (March to May) has been analyzed. The results show that digital migrant newspapers have a consolidated position among digital consumption, while local native digital media are the ones that have had the greatest impact when informing citizens about the pandemic. The national capitals of reference register a higher consumption of neighboring countries due to the alert experienced in Guayaquil, city of Ecuador.El contexto de excepcionalidad que ha provocado el COVID-19 ha tenido consecuencias en la prensa de todo el mundo. El confinamiento ha visto crecer el hábito de leer la prensa en su versión digital. Esta situación permite formular muchas preguntas en torno al futuro de las tiradas en papel y el tipo de consumo informativo pospandemia. En este sentido, se ha llevado a cabo una investigación aproximativa, enmarcada en el ámbito de Ecuador, con el objetivo de identificar patrones de comportamiento de los consumidores de productos informativos a través de ediciones digitales que permitan determinar las bases de un nuevo modelo de acceso a y consumo de este tipo de medios, que todavía, en el espacio sociogeográfico estudiado, se encuentra en una fase inicial de transformación. Esta cuestión constituye uno de los principales aportes de la investigación, pues no puede obviarse la sensibilidad de países como Ecuador a la incidencia de crisis sanitarias o catástrofes naturales, en que el acceso a la información es esencial. La investigación se ha llevado a cabo en el momento más crítico de la pandemia, por suponer un punto de inflexión en el consumo habitual de periódicos. Se ha analizado la evolución de indicadores de relevancia para los modelos digitales de negocios, como el engagement de diecisiete diarios ecuatorianos durante los meses prepandemia (febrero) y confinamiento (marzo a mayo). Los resultados demuestran que las cabeceras migrantes digitales tienen una posición consolidada entre el consumo digital, mientras que los medios nativos digitales locales son los que mayor incidencia han tenido a la hora de informar a la ciudadanía sobre la pandemia. Las cabeceras nacionales de referencia registran un consumo mayor de los países vecinos ante la alerta vivida en Guayaquil, ciudad de Ecuador.Quito, EC: Universidad Andina Simón Bolívar, Sede Ecuador2021-10-20T18:31:12Z2021-10-20T18:31:12Z2021info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/articlepp.193-208application/pdfCrespo Pereira, Verónica, Martínez Fernández, Valentín Alejandro y Vaca Tapia, Ana Cecilia. "Marketing de prensa en tiempos de COVID-19: comparativa de los patrones de consumo de prensa nativa y digital". Uru: revista de comunicación y cultura. 4 (2021): 193-208.2631-2514http://hdl.handle.net/10644/8299spaUru: revista de comunicación y cultura. No. 4ECUADORAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio Universidad Andina Simón Bolivarinstname:Universidad Andina Simón Bolivarinstacron:UASB2026-05-11T04:24:25Zoai:repositorio.uasb.edu.ec:10644/8299Institucionalhttps://repositorio.uasb.edu.ec/Institución privadahttps://www.uasb.edu.ec/https://repositorio.uasb.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:17692026-08-01T21:12:06.715759Repositorio Universidad Andina Simón Bolivar - Universidad Andina Simón Bolivartrue
score 14,717255

Registros relacionados