Plan de mercadeo para la marca Ron Centenario para la empresa Centenario Internacional S.A.

El proyecto que se presenta a continuación, es un plan de mercadeo para la empresa Centenario Internacional S.A., específicamente para la marca Ron Centenario. Con el paso de los últimos años, el mercado de licores se ha vuelto sumamente competitivo, debido a la alta competencia tan agresiva y a la...

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Detalhes bibliográficos
Autor: Valdés Flores, Juan José
Tipo de documento: dissertação
Data de publicação:2014
País:Costa Rica
Recursos:Universidad de Costa Rica
Repositório:Kérwá
OAI Identifier:oai:kerwa.ucr.ac.cr:10669/76105
Acesso em linha:https://hdl.handle.net/10669/76105
Access Level:Acceso aberto
Palavra-chave:Marketing
Marca
Bebida alcohólica
Estrategias de mercadeo
Estudio de mercado
343.084 Mercadeo
Producto
Precio
Plaza
Promoción
332 Economía financiera
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description El proyecto que se presenta a continuación, es un plan de mercadeo para la empresa Centenario Internacional S.A., específicamente para la marca Ron Centenario. Con el paso de los últimos años, el mercado de licores se ha vuelto sumamente competitivo, debido a la alta competencia tan agresiva y a la situación económica de los últimos años en el país. Las estrategias de mercadeo son herramientas sumamente útiles para poder enfrentar estas difíciles situaciones para las empresas. En un inicio es se dará un recorrido sobre la historia del ron y la manera en que es manufacturado, pasando por las variedades que tiene, al igual que generalidades de la industria de la comercialización de licores destilados. Seguiremos con la descripción de la empresa Centenario Internacional S.A. su conformación y aspectos esenciales para comprender su estructura de ventas y manera en que se estructuran sus procesos de mercadeo de marcas, dándole énfasis por supuesto a Ron Centenario. Para poder realizar un plan de mercadeo eficiente, se necesita la mayor cantidad de información del mercado posible por lo que luego del estudio de la información de la empresa, se procederá a realizar encuestas, un Focus Group, estudios en punto de venta y por medio de observación. Con esta información disponible, se aplicarán las herramientas de mercadeo en el producto, precio, plaza y promoción. Se planteará una estrategia para la marca para finalmente cerrar con las conclusiones y recomendaciones del proyecto.
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Seguiremos con la descripción de la empresa Centenario Internacional S.A. su conformación y aspectos esenciales para comprender su estructura de ventas y manera en que se estructuran sus procesos de mercadeo de marcas, dándole énfasis por supuesto a Ron Centenario. Para poder realizar un plan de mercadeo eficiente, se necesita la mayor cantidad de información del mercado posible por lo que luego del estudio de la información de la empresa, se procederá a realizar encuestas, un Focus Group, estudios en punto de venta y por medio de observación. Con esta información disponible, se aplicarán las herramientas de mercadeo en el producto, precio, plaza y promoción. Se planteará una estrategia para la marca para finalmente cerrar con las conclusiones y recomendaciones del proyecto.UCR::Vicerrectoría de Investigación::Sistema de Estudios de Posgrado::Ciencias Sociales::Maestría Profesional en Administración y Dirección de Empresas con énfasis en Mercadeo y Ventasesacceso abiertohttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2info:eu-repo/semantics/openAccessSan José, Costa Rica: Universidad de Costa Ricareponame:Kérwáinstname:Universidad de Costa Ricainstacron:UCRMarketingMarcaBebida alcohólicaEstrategias de mercadeoEstudio de mercado343.084 MercadeoProductoPrecioPlazaPromoción332 Economía financieraPlan de mercadeo para la marca Ron Centenario para la empresa Centenario Internacional S.A.tesis de maestríahttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdccinfo:eu-repo/semantics/masterThesisORIGINALTrabajo Final de Graduación Juan José Valdés Flores.pdfTrabajo Final de Graduación Juan José Valdés Flores.pdfapplication/pdf2634652https://www.kerwa.ucr.ac.cr/bitstreams/3360651b-affe-4292-92f3-0efe59259926/downloadb0348c08b736afafe31b06146124ec07MD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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