Marketing digital en micro y pequeñas empresas de publicidad de Bogotá
Este artículo presenta resultados de una investigación realizada en micro y pequeñas empresas de publicidad de Bogotá – Colombia. Objetivo: identificar las herramientas online usadas en sus estrategias de marketing digital, entre ellas el uso de las redes sociales y acciones de social media. Metodol...
| Authors: | , |
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| Format: | article |
| Status: | Published version |
| Publication Date: | 2021 |
| Country: | Colombia |
| Institution: | Universidad del Rosario |
| Repository: | Repositorio EdocUR - U. Rosario |
| Language: | Spanish |
| OAI Identifier: | oai:repository.urosario.edu.co:10336/38939 |
| Online Access: | https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/empresa/a.8730 https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/38939 |
| Access Level: | Open access |
| Keyword: | Marketing Digital Publicidad Pymes Agencias Bogotá Digital marketing Advertising Agancies Marketing digital Publicidade PMES Agências |
| Summary: | Este artículo presenta resultados de una investigación realizada en micro y pequeñas empresas de publicidad de Bogotá – Colombia. Objetivo: identificar las herramientas online usadas en sus estrategias de marketing digital, entre ellas el uso de las redes sociales y acciones de social media. Metodología: tipo exploratorio - descriptivo, mediante la técnica de análisis de contenido realizado en una muestra estadísticamente representativa de 365 empresas. Se hicieron, además, 140 encuestas a empresarios como forma de contraste al análisis. Resultados principales: la mayoría de micro y pequeñas empresas publicitarias, aún no tienen plataforma de comercio electrónico ni realizan acciones de posicionamiento en buscadores. Las redes sociales más usadas son Facebook e Instagram, donde en mayor medida difunden imágenes y contenidos propios. Conclusiones: las empresas de este tamaño aún no hacen un uso eficiente o estratégico de los recursos digitales para su autopromoción. Se evidencia la necesidad de capacitación específica para los empresarios del sector, fortalecimiento en la representación gremial y se vislumbra una oportunidad para este tipo de empresas en relación con las economías creativas, si emprenden procesos de digitalización. |
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