As várias vozes do slogan “Funciona para você”
Através da análise do slogan de um alimento funcional, este estudo busca compreender as estratégias discursivas que a indústria alimentícia vem utilizando para criar efeitos de sentido. Vê-se, num primeiro olhar, que o discurso sobre esses produtos está atrelado à questão da mudança de hábitos alime...
| Autor: | |
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| Formato: | artículo |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2014 |
| País: | Brasil |
| Recursos: | Universidade Tecnológica Federal do Paraná (UTFPR) |
| Repositorio: | Dito Efeito |
| Idioma: | portugués |
| OAI Identifier: | oai:periodicos.utfpr:article/2160 |
| Acesso em linha: | https://periodicos.utfpr.edu.br/de/article/view/2160 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palavra-chave: | Comunicação Publicidade e propaganda; slogan; alimentos funcionais; efeitos de sentido |
| Resumo: | Através da análise do slogan de um alimento funcional, este estudo busca compreender as estratégias discursivas que a indústria alimentícia vem utilizando para criar efeitos de sentido. Vê-se, num primeiro olhar, que o discurso sobre esses produtos está atrelado à questão da mudança de hábitos alimentares, em junção com a aliança formada entre saúde e nutrição. Percebe-se também que este discurso geralmente promete ajustar o organismo humano de forma saudável e prática – como é o caso do slogan do Activia da Danone “funciona para você”, em que fica subentendido que, se alguém consome este produto, vai ter seu organismo funcionando corretamente. Para se estudar o corpus pretendido, procurou-se aporte teórico na Análise de Discurso, principalmente sobre slogans, que geralmente são enunciações curtas destinadas à repetição. |
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