Comportamento do consumidor no contexto de produtos orgânicos: análise de determinantes da intenção de compra.
Este estudo investigou de que maneira a preocupação ambiental e a avaliação ética se relacionam com a intenção de compra de produtos orgânicos, tendo as normas subjetivas e a atitude como antecedentes. A partir da Teoria da Ação Racional e da literatura acerca do comportamento do consumidor no conte...
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2022 |
| País: | Brasil |
| Institución: | Universidade Católica de Brasília (UCB) |
| Repositorio: | Repositório Institucional da UCB |
| Idioma: | portugués |
| OAI Identifier: | oai:localhost:riufcg/28330 |
| Acceso en línea: | http://dspace.sti.ufcg.edu.br:8080/jspui/handle/riufcg/28330 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Antecedentes da intenção de compra Comportamento do consumidor - Brasil Produtos orgânicos Consumo verde Antecedents of purchase intention Organic products Consumer behavior - Brazil Green consumption Administração |
| Sumario: | Este estudo investigou de que maneira a preocupação ambiental e a avaliação ética se relacionam com a intenção de compra de produtos orgânicos, tendo as normas subjetivas e a atitude como antecedentes. A partir da Teoria da Ação Racional e da literatura acerca do comportamento do consumidor no contexto do consumo verde, foi elaborado um modelo conceitual verificado empiricamente a partir da aplicação de um survey com 242 brasileiros e utilização da Modelagem de Equações Estruturais para a análise dos dados através do software R. Os resultados apontam que a avaliação ética e a preocupação ambiental são antecedentes das intenções de compra de produtos orgânicos. A atitude e as normas subjetivas se relacionam com a preocupação ambiental, no entanto, tanto as normas subjetivas quanto a preocupação ambiental não têm relação com a avaliação ética, contrariando duas das hipóteses deste estudo. Logo, tratam- se de resultados importantes, sobretudo no contexto do mercado brasileiro, sugerindo que embora os consumidores considerem as normas subjetivas em relação a preocupação ambiental, o que levam a ter a intenção de comprar produtos orgânicos, eles também consideram a sua própria atitude e sua avaliação ética no momento de desenvolver a intenção de compra desse produto, adquirindo assim um caráter mais individualista. Desta forma, o estudo colabora para a compreensão de como diferentes fatores interagem e contribuem para que os consumidores desenvolvam intenções de comprar produtos orgânicos no Brasil, trazendo o fator da avaliação ética como um importante antecedente, contribuindo assim para uma melhor compreensão acerca do fenômeno. |
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