[en] EVIDENCE OF WHAT IS GONE?: JINGLES AND THE CONSTRUCTION OF AFFECTIVE MEMORY IN ADVERTISING

[pt] Esta pesquisa concentra-se no jingle, contextualizado no universo musical como prática publicitária no Brasil, trazendo suas origens históricas, sua presença no rádio e na televisão, descrevendo as transformações vividas pelos meios que impactaram a sua recepção. Tem como objetivo geral refleti...

ver descrição completa

Detalhes bibliográficos
Autor: KATIA CHRISTIAN ZANATTA MANANGAO
Formato: tesis doctoral
Estado:Versión publicada
Fecha de publicación:2021
País:Brasil
Recursos:Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-RIO)
Repositorio:Repositório Institucional da PUC-RIO (Projeto Maxwell)
Idioma:portugués
OAI Identifier:oai:MAXWELL.puc-rio.br:54604
Acesso em linha:https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=54604&idi=1
https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=54604&idi=2
http://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.54604
Access Level:acceso abierto
Palavra-chave:[pt] PUBLICIDADE
[pt] MEMORIA AFETIVA
[pt] MEMORABILIA
[pt] JINGLE
[pt] YOUTUBE
[en] PUBLICITY
[en] AFFECTIVE MEMORY
[en] MEMORABILIA
[en] YOUTUBE
id BR_a89cda06c29436155c14edccfbdeb184
oai_identifier_str oai:MAXWELL.puc-rio.br:54604
network_acronym_str BR
network_name_str Brasil
repository_id_str
dc.title.none.fl_str_mv [en] EVIDENCE OF WHAT IS GONE?: JINGLES AND THE CONSTRUCTION OF AFFECTIVE MEMORY IN ADVERTISING
[pt] MARCAS DO QUE SE FOI?: O JINGLE E A CONSTRUÇÃO AFETIVA DA MEMÓRIA PUBLICITÁRIA
title [en] EVIDENCE OF WHAT IS GONE?: JINGLES AND THE CONSTRUCTION OF AFFECTIVE MEMORY IN ADVERTISING
spellingShingle [en] EVIDENCE OF WHAT IS GONE?: JINGLES AND THE CONSTRUCTION OF AFFECTIVE MEMORY IN ADVERTISING
KATIA CHRISTIAN ZANATTA MANANGAO
[pt] PUBLICIDADE
[pt] MEMORIA AFETIVA
[pt] MEMORABILIA
[pt] JINGLE
[pt] YOUTUBE
[en] PUBLICITY
[en] AFFECTIVE MEMORY
[en] MEMORABILIA
[en] YOUTUBE
title_short [en] EVIDENCE OF WHAT IS GONE?: JINGLES AND THE CONSTRUCTION OF AFFECTIVE MEMORY IN ADVERTISING
title_full [en] EVIDENCE OF WHAT IS GONE?: JINGLES AND THE CONSTRUCTION OF AFFECTIVE MEMORY IN ADVERTISING
title_fullStr [en] EVIDENCE OF WHAT IS GONE?: JINGLES AND THE CONSTRUCTION OF AFFECTIVE MEMORY IN ADVERTISING
title_full_unstemmed [en] EVIDENCE OF WHAT IS GONE?: JINGLES AND THE CONSTRUCTION OF AFFECTIVE MEMORY IN ADVERTISING
title_sort [en] EVIDENCE OF WHAT IS GONE?: JINGLES AND THE CONSTRUCTION OF AFFECTIVE MEMORY IN ADVERTISING
dc.creator.none.fl_str_mv KATIA CHRISTIAN ZANATTA MANANGAO
author KATIA CHRISTIAN ZANATTA MANANGAO
author_facet KATIA CHRISTIAN ZANATTA MANANGAO
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv TATIANA OLIVEIRA SICILIANO
dc.subject.por.fl_str_mv [pt] PUBLICIDADE
[pt] MEMORIA AFETIVA
[pt] MEMORABILIA
[pt] JINGLE
[pt] YOUTUBE
[en] PUBLICITY
[en] AFFECTIVE MEMORY
[en] MEMORABILIA
[en] YOUTUBE
topic [pt] PUBLICIDADE
[pt] MEMORIA AFETIVA
[pt] MEMORABILIA
[pt] JINGLE
[pt] YOUTUBE
[en] PUBLICITY
[en] AFFECTIVE MEMORY
[en] MEMORABILIA
[en] YOUTUBE
description [pt] Esta pesquisa concentra-se no jingle, contextualizado no universo musical como prática publicitária no Brasil, trazendo suas origens históricas, sua presença no rádio e na televisão, descrevendo as transformações vividas pelos meios que impactaram a sua recepção. Tem como objetivo geral refletir sobre a utilização do jingle, como prática publicitária, ainda nos dias de hoje, mesmo com o surgimento de novos formatos e mudanças de hábitos de consumo de mídias, destacando as digitais. Como objetivos secundários, intenciona constatar a utilização simbólica dos jingles como memorabilia – ou seja, um artefato digno de ser lembrado ou que já está guardado na memória pela sua relevância na vida de quem o registra – e referenciar o YouTube como um espaço difusor e articulador de memória afetiva do jingle, demonstrando a integração da memória com a música. Como objeto da cultura material, o jingle é abordado com o apoio de Igor Kopytoff e, na perspectiva da memória, são trazidos os teóricos Joël Candau, Maurice Halbwachs, Michael Pollak, Pierre Nora e Aleida Assmann. Por meio dos depoimentos dos informantes, conecta o jingle como trilha sonora de experiências de memória afetiva das gerações dos anos 1950 a 2000, propondo uma arquitetura da experiência de memória. A pesquisa de campo se desenrola em três momentos, realizando primeiramente uma análise interpretativa dos comentários de canais selecionados no YouTube que trazem vídeos sobre jingles antigos e memoráveis, de forma a consolidar esta mídia social como espaço de mediação da memória afetiva da publicidade. Em um segundo momento, faz um levantamento quantitativo exploratório, amostragem por conveniência, para verificar se a memória afetiva evocada pelos jingles é geracional ou um fenômeno que transcende as relações simbólicas entre os grupos. Por fim, no terceiro momento, traz as entrevistas em profundidade realizadas com publicitários e produtores musicais, que comprovam ainda a presença do jingle como prática publicitária. Os resultados do campo consideram que a recepção do jingle sofreu mudanças com o advento das novas mídias, porém este ainda possui a sua força, sendo o YouTube o espaço articulador dessas memórias. Revelam ainda que os acessos digitais dos mais diversos públicos evocam lembranças de experiências afetivas, comprovando a força de memorabilidade do artefato jingle.
publishDate 2021
dc.date.none.fl_str_mv 2021-09-10
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/doctoralThesis
format doctoralThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=54604&idi=1
https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=54604&idi=2
http://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.54604
url https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=54604&idi=1
https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=54604&idi=2
http://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.54604
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.publisher.none.fl_str_mv MAXWELL
publisher.none.fl_str_mv MAXWELL
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Institucional da PUC-RIO (Projeto Maxwell)
instname:Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-RIO)
instacron:PUC_RIO
instname_str Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-RIO)
instacron_str PUC_RIO
institution PUC_RIO
reponame_str Repositório Institucional da PUC-RIO (Projeto Maxwell)
collection Repositório Institucional da PUC-RIO (Projeto Maxwell)
repository.name.fl_str_mv Repositório Institucional da PUC-RIO (Projeto Maxwell) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-RIO)
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1853671010615689216
spelling [en] EVIDENCE OF WHAT IS GONE?: JINGLES AND THE CONSTRUCTION OF AFFECTIVE MEMORY IN ADVERTISING[pt] MARCAS DO QUE SE FOI?: O JINGLE E A CONSTRUÇÃO AFETIVA DA MEMÓRIA PUBLICITÁRIA[pt] PUBLICIDADE[pt] MEMORIA AFETIVA[pt] MEMORABILIA[pt] JINGLE[pt] YOUTUBE[en] PUBLICITY[en] AFFECTIVE MEMORY[en] MEMORABILIA[en] YOUTUBE[pt] Esta pesquisa concentra-se no jingle, contextualizado no universo musical como prática publicitária no Brasil, trazendo suas origens históricas, sua presença no rádio e na televisão, descrevendo as transformações vividas pelos meios que impactaram a sua recepção. Tem como objetivo geral refletir sobre a utilização do jingle, como prática publicitária, ainda nos dias de hoje, mesmo com o surgimento de novos formatos e mudanças de hábitos de consumo de mídias, destacando as digitais. Como objetivos secundários, intenciona constatar a utilização simbólica dos jingles como memorabilia – ou seja, um artefato digno de ser lembrado ou que já está guardado na memória pela sua relevância na vida de quem o registra – e referenciar o YouTube como um espaço difusor e articulador de memória afetiva do jingle, demonstrando a integração da memória com a música. Como objeto da cultura material, o jingle é abordado com o apoio de Igor Kopytoff e, na perspectiva da memória, são trazidos os teóricos Joël Candau, Maurice Halbwachs, Michael Pollak, Pierre Nora e Aleida Assmann. Por meio dos depoimentos dos informantes, conecta o jingle como trilha sonora de experiências de memória afetiva das gerações dos anos 1950 a 2000, propondo uma arquitetura da experiência de memória. A pesquisa de campo se desenrola em três momentos, realizando primeiramente uma análise interpretativa dos comentários de canais selecionados no YouTube que trazem vídeos sobre jingles antigos e memoráveis, de forma a consolidar esta mídia social como espaço de mediação da memória afetiva da publicidade. Em um segundo momento, faz um levantamento quantitativo exploratório, amostragem por conveniência, para verificar se a memória afetiva evocada pelos jingles é geracional ou um fenômeno que transcende as relações simbólicas entre os grupos. Por fim, no terceiro momento, traz as entrevistas em profundidade realizadas com publicitários e produtores musicais, que comprovam ainda a presença do jingle como prática publicitária. Os resultados do campo consideram que a recepção do jingle sofreu mudanças com o advento das novas mídias, porém este ainda possui a sua força, sendo o YouTube o espaço articulador dessas memórias. Revelam ainda que os acessos digitais dos mais diversos públicos evocam lembranças de experiências afetivas, comprovando a força de memorabilidade do artefato jingle.[en] This research focuses on the jingle, contextualized in the musical universe as an advertising practice in Brazil, bringing its historical origins, its presence on radio and television, describing the t ransformations experienced by the media that impacted its reception. The main purpose of it is to reflect on the use of the jingle, as an advertising practice, even today, even with the emergence of new formats and changes in media consumption habits, highlighting the digital ones. As secondary objectives, it intends to verify the symbolic use o f jingles as memorabilia that is, an artifact worth remembering or that is already kept in memory for its relevance in the lives of those who record it and to reference YouTube as a diffuser and articulating space affective memory of the jingle, demons trating the integration of memory with music. As an object of material culture, the jingle is approached with the support of Igor Kopytoff and, from the perspective of memory, theorists Jo e l Candau, Maurice Halbwachs, Michael Pollak, Pierre Nora and Aleida Assmann are brought. Through the informants testimonies, it connects the jingle as a soundtrack of affective memory experiences of generations from the 1950s to 2000, proposing an architecture of the memory experience. The field research takes place in t hree stages, firstly performing an interpretive analysis of the comments of selected YouTube channels that bring videos about old and memorable jingles, in order to consolidate this social media as a mediator of the affective memory of advertising. In a se cond moment, it makes an exploratory quantitative survey, sampling for convenience, to verify if the affective memory evoked by jingles is generational or a phenomenon that transcends the symbolic relationships between groups. Finally, in the third moment, it brings the in depth interviews carried out with advertisers and music producers, which also prove the presence of the jingle as an advertising practice. The results of the field consider that the reception of the jingle has undergone changes with the a dvent of new media, but it still has its strength, with YouTube being the articulating space for these memories. They also reveal that digital access from the most diverse audiences evoke memories of affective experiences, proving the strength of the jing le artifact s memorability.MAXWELLTATIANA OLIVEIRA SICILIANO2021-09-10info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/doctoralThesishttps://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=54604&idi=1https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=54604&idi=2http://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.54604porreponame:Repositório Institucional da PUC-RIO (Projeto Maxwell)instname:Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-RIO)instacron:PUC_RIOinfo:eu-repo/semantics/openAccessKATIA CHRISTIAN ZANATTA MANANGAO2022-08-18T00:00:00Zoai:MAXWELL.puc-rio.br:54604Repositório InstitucionalPRIhttps://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/ibict.phpopendoar:5342022-08-18T00:00Repositório Institucional da PUC-RIO (Projeto Maxwell) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-RIO)false
score 15.301603

Registos relacionados