Desenvolvimento e validação de uma escala dos efeitos da identificação clubística em torcedores de futebol
O presente trabalho busca desenvolver e validar uma escala que mensure os efeitos da identificação clubística em torcedores de futebol. Esses efeitos são explorados a partir de duas avenidas: atitudinal(comprometimento clubístico) e comportamental (lealdade e consumoclubístico).Foi aplicada umasurve...
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2021 |
| País: | Brasil |
| Institución: | Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS) |
| Repositorio: | Repositório Institucional da UFRGS |
| Idioma: | portugués |
| OAI Identifier: | oai:www.lume.ufrgs.br:10183/268080 |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/10183/268080 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Marketing esportivo Clube de futebol Identificação social Torcedor Sports marketing Team identification Supporters Soccer clubs Marketing scales Marketing deportivo Identificación clubista Aficionados Clubes de fútbol Escalas de marketing |
| Sumario: | O presente trabalho busca desenvolver e validar uma escala que mensure os efeitos da identificação clubística em torcedores de futebol. Esses efeitos são explorados a partir de duas avenidas: atitudinal(comprometimento clubístico) e comportamental (lealdade e consumoclubístico).Foi aplicada umasurveyem duas amostras, sendo uma online e não-probabilística para análise fatorial exploratória (477 respondentes) e outra presencial e probabilística para análise fatorial confirmatória (363 respondentes). Considerando que o futebol é um dos principais veículos de expressão dos brasileiros, a escala fornece uma abordagem útil à mensuração de elementos importantes inerentes ao consumo do esporte. O artigocontribui com a área de marketing, ampliando a capacidade científica paracapturar a complexidadedos efeitos da identificação do torcedor de futebol com seu clube. A utilização prática do instrumento permite que os clubes possam ter diagnósticos mais consistentes e confiáveis das atitudes e comportamentos dos seus torcedores. |
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