A atuação em nichos como estratégia para pequenas editoras no Brasil: um estudo de caso sobre a editora Darkside
No contexto do mercado editorial brasileiro de obras gerais, este estudo de caso visa identificar quais são as estratégias e as competências desenvolvidas pela Editora Darkside que levaram a editora, atuando em um nicho específico, em pouco mais de 10 anos de operação, a se tornar uma das mais relev...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2024 |
| País: | Brasil |
| Institución: | Fundação Getulio Vargas (FGV) |
| Repositorio: | Repositório Institucional do FGV (FGV Repositório Digital) |
| Idioma: | portugués |
| OAI Identifier: | oai:repositorio.fgv.br:10438/35321 |
| Acceso en línea: | https://hdl.handle.net/10438/35321 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Mercado editorial Marketing de nicho Estratégia de nichos Editoras Darkside books Editora darkside Mercado editorial brasileiro Estratégia competitiva Redes sociais Design driven companies Marketing editorial Branding Administração pública Editoras - Brasil Editores e edição Livros - Comércio - Brasil Concorrência Posicionamento (Publicidade) |
| Sumario: | No contexto do mercado editorial brasileiro de obras gerais, este estudo de caso visa identificar quais são as estratégias e as competências desenvolvidas pela Editora Darkside que levaram a editora, atuando em um nicho específico, em pouco mais de 10 anos de operação, a se tornar uma das mais relevantes do país, mesmo em um setor com tendência de queda na última década. A pesquisa utilizada para este trabalho foi qualitativa, de objetivo exploratório, usando a metodologia do estudo de caso único, aprofundando a investigação sobre a Editora Darkside, em um corte longitudinal, cobrindo o seu tempo de atuação desde a sua fundação em 2012. Além da pesquisa de fontes secundárias, foram realizadas entrevistas estruturadas com profissionais que prestam serviços ou foram funcionários da editora ou são especialistas no mercado editorial brasileiro. A estratégia de análise usou o método de construção de explicação, buscando insights nas respostas, visando o esclarecimento das razões para a performance da empresa em questão. O estudo revela que a Editora Darkside conquistou a posição que tem hoje no mercado através de um posicionamento em um nicho e pelas capacidades dos seus fundadores de não só entender as demandas de um público específico, como também desenvolver produtos que possuem um padrão estético e gráfico acima da média do mercado, além da competência em gerir uma marca e comunicar esses produtos ao nicho, especialmente com a utilização das redes sociais. |
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