Perception of sports celebrities: a model of choice, management and control of their use in relation to brands

Este artigo propõe um framework para gestão do uso de celebridades, como intuito de minimizar riscos e otimizar resultados relativos ao processo de escolha e uso de celebridades endossantes. Apresentam-se uma revisão de literatura nacional e internacional relevante para o propósito do artigo, bem co...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Freire, Otávio, Senise, Diego
Tipo de recurso: artículo
Estado:Versión publicada
Fecha de publicación:2011
País:Brasil
Institución:Universidade de São Paulo (USP)
Repositorio:Organicom (Online)
Idioma:portugués
OAI Identifier:oai:revistas.usp.br:article/139116
Acceso en línea:https://www.revistas.usp.br/organicom/article/view/139116
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:Sports. Endorsing of celebrities. Endorsed brand. Marketing. Communication.
Endoso de celebridades. Marca endossada. Marketing. Comunicación.
Esporte. Endosso de celebridades. Marca endossada. • Marketing. Comunicação.
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description Este artigo propõe um framework para gestão do uso de celebridades, como intuito de minimizar riscos e otimizar resultados relativos ao processo de escolha e uso de celebridades endossantes. Apresentam-se uma revisão de literatura nacional e internacional relevante para o propósito do artigo, bem como dados quantitativos exploratórios coletados de 4,5 mil brasileiros, acerca da percepção de celebridades endossantes em uma série de atributos. As descobertas evidenciam diferenças de percepção dos grupos de celebridades analisados – geral, esportes e futebol (como subgrupo esportivo) –, indicando a necessidade de desenvolvimento e adoção de modelos de decisão sobre o uso de endosso de celebridades. 
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