Da veneração ao repúdio: como a cultura do cancelamento transformou a imagem pública de J.K Rowling em comunidades digitais de fãs no Brasil.
O objetivo desta dissertação é investigar as transformações na imagem e na reputação de J.K. Rowling, autora da saga de livros Harry Potter, perante um público específico os potterheads brasileiros tendo em consideração o processo de cancelamento no qual Rowling se encontra inserida desde 2019, após...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2023 |
| País: | Brasil |
| Institución: | Universidade de São Paulo (USP) |
| Repositorio: | Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP |
| Idioma: | portugués |
| OAI Identifier: | oai:teses.usp.br:tde-27112023-103227 |
| Acceso en línea: | https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27164/tde-27112023-103227/ |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | cancel culture cultura do cancelamento digital ethnography estudos de fãs etnografia digital fan studies Harry Potter J.K J.K. Rowling peircean semiotics reputação reputation Rowling semiótica peirceana transfobia transphobia |
| Sumario: | O objetivo desta dissertação é investigar as transformações na imagem e na reputação de J.K. Rowling, autora da saga de livros Harry Potter, perante um público específico os potterheads brasileiros tendo em consideração o processo de cancelamento no qual Rowling se encontra inserida desde 2019, após uma série de declarações supostamente transfóbicas. Além disso, busca também fomentar o arcabouço teórico de um fenômeno ainda pouco explorado cientificamente - a cultura do cancelamento. Sendo assim, primeiramente, realiza um resgate histórico acerca de termos e manifestações do passado, que podem ser associados ao cancelamento da contemporaneidade, identificando nuances, semelhanças e discrepâncias. Em seguida, se debruça sob conceitos da área de comunicação que permeiam a essência da cultura do cancelamento e do cenário no qual se encontra Rowling, sendo esses: opinião pública, celebridade, reputação, dicotomia público-privado e crise de imagem. Investiga, também, os estudos de fãs, desde seu surgimento até as pesquisas mais recentes e, enfim, introduz a saga Harry Potter e as trajetórias pessoal e profissional de J.K. Rowling, destacando o conflito que protagoniza há quase quatro anos. Para alcançar o objetivo prioritário da pesquisa, assim como os específicos, foi utilizada a abordagem antropossemiótica, que une o método etnográfico digital da Antropologia com o viés interpretativista da semiótica peirceana. Assim, foi selecionada a comunidade digital de fãs Harry Potter Brasil, na plataforma Facebook, para coleta do corpus da pesquisa, resultando na análise qualitativa de cinco publicações e cerca de 1.500 comentários, postados entre o período de julho de 2022 a julho de 2023. Os principais resultados apontam para uma associação espontânea entre J.K. Rowling e a temática da transfobia, indicando um prejuízo significativo para seus capitais social e simbólico. |
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