Governed on their own terms: Fans’ prosumption towards avengers endgame media paratexts

Based on the Foucauldian framework, the present research aims to analyse how fans’ prosumption towards media products’ paratext reveals consumers’ governmentality. In order to investigate this phenomenon, the Netnographic Foucauldian Genealogy was herein adopted as method toanalyze the interaction a...

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Detalhes bibliográficos
Autores: Moura, Bruno Melo, Souza-Leão, André Luiz Maranhão de
Formato: artículo
Estado:Versión publicada
Fecha de publicación:2024
País:Brasil
Recursos:Fundação Getulio Vargas (FGV)
Repositorio:Revista de Administração de Empresas
Idioma:portugués
inglés
OAI Identifier:oai:ojs.periodicos.fgv.br:article/90699
Acesso em linha:https://periodicos.fgv.br/rae/article/view/90699
Access Level:acceso abierto
Palavra-chave:governmentality
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spelling Governed on their own terms: Fans’ prosumption towards avengers endgame media paratextsGobernados en sus propios términos: Prosumo de los fanes hacia los paratextos mediáticos de Avengers: EndgameGovernados em seus próprios termos: Prossumo de fãs em relação aos paratextos midiáticos de Vingadores: Ultimatogovernmentalityprosumptionmedia paratextsfan studiesgenealogy of powergovernamentalidadeprossumoparatextos midiáticosestudo de fãsgenealogia do podergubernamentalidadparatextos mediáticosprosumoestudio de fanesgenealogía del poderBased on the Foucauldian framework, the present research aims to analyse how fans’ prosumption towards media products’ paratext reveals consumers’ governmentality. In order to investigate this phenomenon, the Netnographic Foucauldian Genealogy was herein adopted as method toanalyze the interaction among fans as answers to media paratexts of the movie Avengers: Endgame. Results have shown that fans’ opinion ranged from acknowledging the quality of paratexts to feeling disappointment with them. Thus, it is possible stating that fans guide themselves to be governed by the entertainment industry to safeguard their fans’ condition.Con base en el marco foucaultiano, la presente investigación tiene como objetivo analizar cómo el prosumo de los fanáticos hacia el paratexto de los productos mediáticos revela la gubernamentalidad de los consumidores. Para investigar este fenómeno, se adoptó la genealogía foucaultiana netnográfica como método para analizar la interacción entre los fanes como respuesta a los paratextos mediáticos de la película Avengers:Endgame. Los resultados han mostrado que la opinión de los fanes varió desde reconocer la calidad de los paratextos hasta sentirse decepcionados con ellos. Así, es posible afirmar que los fanes se inclinan a regirse porla industria del entretenimiento para salvaguardar su propia condición.Com base no referencial foucaultiano, a presente pesquisa tem como objetivo analisar como o prossumo dos fãs em relação ao paratexto dos produtos midiáticos revela a governamentalidade de consumidores. Para investigar esse fenômeno, uma genealogia foucaltiana netnográfica foi aqui adotada como método para analisar a interação entre os fãs como respostas aos paratextos midiáticos do filme Vingadores: Ultimato. Os resultados mostraram que a opinião dos fãs variou desde o reconhecimento da qualidade dos paratextos até a decepção com eles. Assim, é possível afirmar que o fã se orienta a ser regido pela indústria do entretenimento a fim de resguardar sua própria condição.RAE - Revista de Administracao de Empresas RAE - Revista de Administração de EmpresasRAE-Revista de Administração de Empresas2024-02-09info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfapplication/pdftext/xmltext/xmlhttps://periodicos.fgv.br/rae/article/view/9069910.1590/S0034-759020240204RAE - Revista de Administracao de Empresas ; Vol. 64 No. 2 (2024): March-April; e2023-0018RAE - Revista de Administração de Empresas; Vol. 64 Núm. 2 (2024): March-April; e2023-0018RAE-Revista de Administração de Empresas; v. 64 n. 2 (2024): março-abril; e2023-00182178-938X0034-7590reponame:Revista de Administração de Empresasinstname:Fundação Getulio Vargas (FGV)instacron:FGVporenghttps://periodicos.fgv.br/rae/article/view/90699/85223https://periodicos.fgv.br/rae/article/view/90699/85224https://periodicos.fgv.br/rae/article/view/90699/85597https://periodicos.fgv.br/rae/article/view/90699/85598Copyright (c) 2024 RAE - Revista de Administracao de Empresas info:eu-repo/semantics/openAccessMoura, Bruno Melo Souza-Leão, André Luiz Maranhão de2024-04-18T17:29:13Zoai:ojs.periodicos.fgv.br:article/90699Revistahttps://rae.fgv.br/raeONGhttps://old.scielo.br/oai/scielo-oai.phprae@fgv.br||ilda.fontes@fgv.br||raeredacao@fgv.br2178-938X0034-7590opendoar:2024-04-18T17:29:13Revista de Administração de Empresas - Fundação Getulio Vargas (FGV)false
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