Use of marketing research by advertising agencies of Vale do Paraíba - SP

Regional advertising markets, especially in the São Paulo State, has acquired greater representation with media investments increasing, which magnifies the need for more professional management for the agencies. The goal was to determine how ad agencies based in the Vale do Paraíba - SP make use of...

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Detalhes bibliográficos
Autores: Rodrigues, Flávia Chaves Valentim, Zulietti, Luis Fernando, Carniello, Monica Franchi
Tipo de documento: artigo
Estado:Versão publicada
Data de publicação:2013
País:Brasil
Recursos:Universidade Federal de Goiás (UFG)
Repositório:Comunicação & Informação (Online)
Idioma:português
OAI Identifier:oai:ojs.revistas.ufg.br:article/24606
Acesso em linha:https://revistas.ufg.br/ci/article/view/24606
Access Level:Acceso aberto
Palavra-chave:Marketing communication. Marketing research. Advertising agencies. Regional market.
comunicação publicitária. pesquisa de marketing. agências de comunicação. mercado regional.
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spelling Use of marketing research by advertising agencies of Vale do Paraíba - SPEl uso de la información de investigación de marketing por las agencias de comunicación del Valle de Paraíba, SPO uso de informações de pesquisa de marketing pelas agências de comunicação do Vale do Paraíba-SPMarketing communication. Marketing research. Advertising agencies. Regional market.comunicação publicitária. pesquisa de marketing. agências de comunicação. mercado regional.Regional advertising markets, especially in the São Paulo State, has acquired greater representation with media investments increasing, which magnifies the need for more professional management for the agencies. The goal was to determine how ad agencies based in the Vale do Paraíba - SP make use of information generated by marketing research for decision making and motivation of developing advertising campaigns for its customers. The research is characterized as exploratory, with qualitative approach and data collection through semi-structured interviews. It was found that the managers of the agencies selected as sample understand the importance of marketing research, but the use is still limited for reasons of cost, lack of credibility in regional suppliers, advertisers lack of knowledge about research and the wide range of public information.Os mercados publicitários do interior,com destaque ao estado de São Paulo, tem adquirido maior representatividade como aumento dos investimentos em mídia, o que amplia a necessidade de maiorprofissionalização da gestão das agências.  O objetivo foi verificar como as agências depropaganda sediadas no Vale do Paraíba - SP fazem uso de informações geradaspor pesquisa de marketing para tomada de decisão e fundamentação das campanhaspublicitárias que desenvolvem para seus clientes.  A pesquisa caracteriza-se como exploratória,de abordagem qualitativa, com coleta de dados por meio de entrevistas semiestruturadas com profissionais de agências de publicidade da região estudada. Verificou-seque os gestores das agências selecionadas como amostra compreendem a relevânciada pesquisa de marketing, no entanto o uso ainda é limitado por questão decustos, falta de credibilidade em fornecedores regionais, falta de conhecimentodos anunciantes sobre pesquisa e pela ampla gama de informação públicaexistente.Universidade Federal de Goiás2013-09-24info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfapplication/epub+ziphttps://revistas.ufg.br/ci/article/view/2460610.5216/c&i.v16i1.24606Comunicação & Informação; Vol. 16 No. 1 (2013); 50-66Comunicação & Informação; Vol. 16 Núm. 1 (2013); 50-66Comunicação & Informação; Vol. 16 No. 1 (2013); 50-66Comunicação & Informação; v. 16 n. 1 (2013); 50-662317-675X1415-584210.5216/c&i.v16i1reponame:Comunicação & Informação (Online)instname:Universidade Federal de Goiás (UFG)instacron:UFGporhttps://revistas.ufg.br/ci/article/view/24606/15333https://revistas.ufg.br/ci/article/view/24606/17566info:eu-repo/semantics/openAccessRodrigues, Flávia Chaves ValentimZulietti, Luis FernandoCarniello, Monica Franchi2020-03-28T17:09:26Zoai:ojs.revistas.ufg.br:article/24606Revistahttps://revistas.ufg.br/ciPUBhttps://revistas.ufg.br/ci/oairevistacomunicainforma@gmail.com2317-675X1415-5842opendoar:2020-03-28T17:09:26Comunicação & Informação (Online) - Universidade Federal de Goiás (UFG)false
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description Regional advertising markets, especially in the São Paulo State, has acquired greater representation with media investments increasing, which magnifies the need for more professional management for the agencies. The goal was to determine how ad agencies based in the Vale do Paraíba - SP make use of information generated by marketing research for decision making and motivation of developing advertising campaigns for its customers. The research is characterized as exploratory, with qualitative approach and data collection through semi-structured interviews. It was found that the managers of the agencies selected as sample understand the importance of marketing research, but the use is still limited for reasons of cost, lack of credibility in regional suppliers, advertisers lack of knowledge about research and the wide range of public information.
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