O papel da blogueira como mediadora na consolidação de marcas nas mídias digitais
Na era digital, as relações pessoais têm se modificado radicalmente. Consequentemente, também se modificou a relação das marcas com seus públicos, que usam a internet como principal meio de relacionar-se. E, como influenciadores, são usados como estratégia de co-branding. Nosso objetivo é desvendar...
| Author: | |
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| Format: | article |
| Status: | Published version |
| Publication Date: | 2016 |
| Country: | Brasil |
| Institution: | Centro Universitário Univates (UNIVATES) |
| Repository: | Repositório Institucional da UNIVATES (Biblioteca Digital da Univates - BD) |
| Language: | Portuguese |
| OAI Identifier: | oai:univates.br:10737/1854 |
| Online Access: | http://hdl.handle.net/10737/1854 |
| Access Level: | Open access |
| Keyword: | CSA Blogueira Co-branding Imagem-conceitoInternet Marca |
| Summary: | Na era digital, as relações pessoais têm se modificado radicalmente. Consequentemente, também se modificou a relação das marcas com seus públicos, que usam a internet como principal meio de relacionar-se. E, como influenciadores, são usados como estratégia de co-branding. Nosso objetivo é desvendar o papel da blogueira (influenciadora) no processo de consolidação de marca de moda, o que se justifica na medida em que revela os processos de construção da imagem-conceito dos envolvidos com seus públicos. Para isso, usamos como metodologia a qualitativa exploratória e como ferramentas metodológicas, a pesquisa bibliográfica, pesquisa de internet, análise de Discurso Multimodal da Marca, entrevistas, análise do discurso, estudo de caso e grupo focal. Como resultado, verificamos que a blogueira, por meio de seu estilo de vida, representa positivamente a marca, agregando valor a ela. |
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