Marketing de influência: um estudo sobre os digital influencers e o comportamento de seguidores no instagram, em Ipiaú-BA
O presente artigo apresenta as vantagens e desafios dos Digital Influencers em Ipiaú-BA, identificando as estratégias utilizadas na gestão do perfil no Instagram e o comportamento de consumo dos seguidores. O método utilizado foi a pesquisa exploratória, através de levantamento de dados com a pesqui...
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2023 |
| País: | Brasil |
| Institución: | Sindicato das Secretárias do Estado de São Paulo (SINSESP) |
| Repositorio: | GeSec |
| Idioma: | portugués |
| OAI Identifier: | oai:ojs2.revistagesec.org.br:article/2033 |
| Acceso en línea: | https://ojs.revistagesec.org.br/secretariado/article/view/2033 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Digital Influencer Marketing Digital Marketing de Influência |
| Sumario: | O presente artigo apresenta as vantagens e desafios dos Digital Influencers em Ipiaú-BA, identificando as estratégias utilizadas na gestão do perfil no Instagram e o comportamento de consumo dos seguidores. O método utilizado foi a pesquisa exploratória, através de levantamento de dados com a pesquisa bibliográfica e pesquisa de campo, utilizando questionário e observação, aplicados a cinco Influencers. O artigo confirmou que o Digital Influencer tem um papel importante nas decisões de compra dos consumidores e que esse processo acontece de forma orgânica, influenciando no comportamento e opinião dos seus seguidores através de indicações de marcas, produtos, dicas, entre outros. Quanto ao público predominante, nos perfis analisados, é feminino, e busca conteúdos de Moda e beleza. Para futuras investigações, recomenda-se uma pesquisa etnográfica sobre os seguidores e sobre o processo de profissionalização dos Digital Influencers. |
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