A construção de carreiras de influenciadoras digitais: uma abordagem netnográfica em perfis dos nichos fitness e moda
O contexto das redes sociais online tem provocado mudanças na comunicação, nas organizações, no mercado de trabalho e, consequentemente, nas possibilidades de construir de carreiras de modo independente das estruturas empresariais. Carreiras praticamente inexistentes há anos atrás têm ganhado destaq...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2021 |
| País: | Brasil |
| Institución: | Universidade Federal de Lavras (UFLA) |
| Repositorio: | Repositório Institucional da UFLA |
| Idioma: | portugués |
| OAI Identifier: | oai:repositorio.ufla.br:1/46529 |
| Acceso en línea: | https://repositorio.ufla.br/handle/1/46529 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Administração Profissões Netnografia Influência digital Mulheres - Mercado de trabalho Professions Netnography Digital influence Women - Labor market Carreira Career |
| Sumario: | O contexto das redes sociais online tem provocado mudanças na comunicação, nas organizações, no mercado de trabalho e, consequentemente, nas possibilidades de construir de carreiras de modo independente das estruturas empresariais. Carreiras praticamente inexistentes há anos atrás têm ganhado destaque na atualidade. Considerando as novas vertentes de carreira, são demandados estudos que busquem compreender o processo de construção dessas carreiras em uma economia globalizada e influenciada pela Internet. É a partir da construção do mundo online que os influenciadores digitais criam relações com o público, para obterem legitimidade, e constroem suas carreiras. O contexto de participação majoritária de mulheres como influenciadoras digitais, atrelado a mudanças na atuação delas no mercado de trabalho nas últimas décadas estimulou o desenvolvimento do seguinte objetivo de pesquisa: compreender a construção da carreira de mulheres influenciadoras digitais na rede social online Instagram nos nichos fitness e moda. A partir do objetivo geral proposto, foram definidos os objetivos específicos do estudo: a) caracterizar o perfil das influenciadoras digitais; b) conhecer a trajetória das mulheres pesquisadas e suas transições na carreira até se tornarem influenciadoras digitais; c) compreender a atuação das mulheres como influenciadoras digitais; e d) analisar como as relações socialmente construídas de gênero interferem na carreira das influenciadoras digitais. O método utilizado para a realização do estudo foi a netnografia em perfis de mulheres influenciadoras digitais no Instagram. A pesquisa caracteriza-se como uma abordagem qualitativa em que foram utilizadas três técnicas de coleta de dados: observação, questionário sóciodemográfico e entrevistas com roteiro semiestruturado. Ao todo, 12 influenciadoras participaram da pesquisa. A coleta dos dados foi realizada entre setembro de 2020 e março de 2021. Como resultados da pesquisa, identificou-se que o início da trajetória das influenciadoras foi marcado pelo compartilhamento de suas rotinas como hobby e influências de outras influenciadoras. Os principais motivos que levaram as participantes da pesquisa a atuarem como influenciadoras foram: o propósito, a flexibilidade, a rotina de trabalho, a criação de conteúdo e a conciliação entre demandas pessoais e profissionais. As principais dificuldades relatadas pelas mulheres na atuação como influenciadoras foram a falta de reconhecimento, o trabalho invisível e a demanda de tempo, fatores que se relacionam com a precarização do trabalho de influenciadoras digitais. Foram identificados elementos que estão associados à figura feminina socialmente construída no imaginário social nos perfis das participantes, representados pelas cores predominantes no feed, por uma linguagem voltada para o público feminino e fotos com média ou alta exposição corporal. Também foi identificado que os padrões estéticos corporais e comportamentais socialmente construídos estão sendo reproduzidos no mundo virtual. Desse modo, considera-se que o trabalho focaliza as dimensões objetiva e subjetiva da construção das carreiras de influenciadoras digitais, representadas pelos fatores que se relacionam ao trabalho de influência e pelas percepções das mulheres sobre esses fatores. Foram abordadas também as implicações das expectativas sociais em relação às mulheres que, muitas vezes, direcionam a atuação delas em seus perfis. |
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