El youtuber como celebridad mediática: entre la autenticidad y el mercado
En este artículo analizamos el reciente fenómeno de los youtubers, jóvenes usuarios y usuarias de Internet que suben regularmente vídeos a YouTube sobre una temática o afición personal y que han terminado convirtiéndose en figuras mediáticas que atraen la atención del público joven. Siguiendo a Grae...
| Authors: | , |
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| Format: | article |
| Status: | Published version |
| Publication Date: | 2018 |
| Country: | Brasil |
| Institution: | Universidade de Santa Cruz do Sul (UNISC) |
| Repository: | Rizoma (Santa Cruz do Sul) |
| Language: | Portuguese |
| OAI Identifier: | oai:ojs.online.unisc.br:article/11288 |
| Online Access: | https://seer.unisc.br/index.php/rizoma/article/view/11288 |
| Access Level: | Open access |
| Keyword: | YouTube Youtuber celebridad publicidad autenticidad |
| Summary: | En este artículo analizamos el reciente fenómeno de los youtubers, jóvenes usuarios y usuarias de Internet que suben regularmente vídeos a YouTube sobre una temática o afición personal y que han terminado convirtiéndose en figuras mediáticas que atraen la atención del público joven. Siguiendo a Graeme Turner (2010), nuestro estudio muestra que frente a la imagen generalizada Youtube como plataforma democrática en la que cualquier usuario o usuaria puede publicar sus vídeos y darse a conocer, es cada vez más frecuente que la industria cultural y el marketing se apropien de estos nuevos agentes culturales para enmarcarlos dentro del sistema tradicional de celebridad mediática producida, gestionada y controlada por los medios masivos. En concreto, analizamos cómo, al ser incorporados a este sistema, varios de los rasgos característicos de lo que puede denominarse “el estilo youtuber” se ponen en entredicho, en especial el carácter inmediato, íntimo y sincero de la interacción cotidiana con su audiencia. Nuestro análisis muestra que, dentro del sistema de celebridad mediática, la relación del youtuber con sus seguidores pasa a estar intermediada y regulada por la industria cultural y el sistema comercial, estableciéndose con ello una relación jerárquica entre el youtuber como celebrity y su audiencia que no observamos en sus canales de comunicación e interacción habituales. |
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