Marketing sensorial aliado a semiótica para criação de marcas
Com a disseminação global da informação, as marcas enfrentam o desafio de diferenciar-se para atrair os consumidores. Para alcançar esse objetivo, é essencial estabelecer uma conexão significativa entre os elementos simbólicos das marcas e os consumidores. Nesse sentido, as marcas devem entender os...
| Autor: | |
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| Tipo de documento: | artigo |
| Estado: | Versão publicada |
| Data de publicação: | 2024 |
| País: | Brasil |
| Recursos: | Sindicato das Secretárias do Estado de São Paulo (SINSESP) |
| Repositório: | GeSec |
| Idioma: | português |
| OAI Identifier: | oai:ojs2.revistagesec.org.br:article/3759 |
| Acesso em linha: | https://ojs.revistagesec.org.br/secretariado/article/view/3759 |
| Access Level: | Acceso aberto |
| Palavra-chave: | Marketing Sensorial Semiótica Neuromarketing Marcas Marketing |
| Resumo: | Com a disseminação global da informação, as marcas enfrentam o desafio de diferenciar-se para atrair os consumidores. Para alcançar esse objetivo, é essencial estabelecer uma conexão significativa entre os elementos simbólicos das marcas e os consumidores. Nesse sentido, as marcas devem entender os desejos de cada segmento de consumidores que desejam alcançar, não apenas sendo atraentes, mas também redefinindo suas percepções aos olhos do cliente. A escolha e a combinação cuidadosa de palavras, imagens, aromas e sabores podem tornar o desejo de consumo mais atrativo em sua apresentação, ampliando seu poder persuasivo. A interação entre o neuromarketing e o marketing sensorial desempenha um papel crucial na compreensão dos processos de desejo do consumidor. A adoção de estratégias que empregam ferramentas como a semiótica pode fortalecer e tornar as marcas mais memoráveis para os consumidores. Essa abordagem visa construir laços emocionais duradouros entre as marcas e seu público-alvo, elevando sua relevância e distinção no mercado global. |
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